Как назвать интернет магазин разных товаров примеры

Имя бренда или продукта влияет не только на его узнаваемость, но и на спрос и доверие потребителей. Именно название продукта выделяет компанию среди конкурентов и даёт понять, почему стоит сделать выбор в её пользу. Как же придумать классное имя для бренда? Давайте разбираться вместе.

Что такое нейминг?

Нейминг (от англ. «name», имя) — процесс разработки названия для компании, под которым бренд или товар регистрируется и выводятся на рынок. Важные требования к названию — оригинальность и простота, чтобы потенциальный покупатель легко запомнил продукт.

Начинающие предприниматели часто думают, что создание имени бренда — простое дело, главное, чтобы продукт был хорошим. Но это не так, увы. В качестве доказательств мы собрали несколько примеров неудачного нейминга со всего мира.

• Например, в России совершенно не сложилось с детским питанием «Bledina», а крем «Dermo-Expertise» очень плохо продавался, потому что рождал у русскоязычного человека нехорошие ассоциации.
• На Украине перестали рекламировать бренд «Wispa», потому что с украинского «вiспа» переводится как «оспа».
• Во всех странах Латинской Америки продажи «Chevrolet Nova» не пошли вверх, потому что по-испански «no va» означает «не едет».
• «Otsuka Bld» — это крупный японский производитель лекарственных препаратов, некоторые из которых даже экспортируются в Россию, но под другим названием (интересно почему…;) ).
• Магазин подержанных товаров для детей «Kids Еxchange» стал предметом насмешек, в первую очередь, из-за логотипа, в котором длинное название бренда было написано в одно слово «Kidsexchange». Тут и возникло недопонимание: то ли это «Kids exchange», то ли «Kid sex change» (дословно «смена пола ребенка»).

Иногда можно сделать это своей фишкой (например, название канала Юрия Дудя «ВДудь» или мороженное «Отмороженное»), но есть шанс не выстрелить и вынуждено проводить ребрендинг.

Согласно статистике, которой поделилась компания Feedvisor, 74% потребителей считают название бренда важным фактором при выборе продукта, а 59% назвали название очень важным фактором.

Правила нейминга

Основные принципы, которые следует учитывать в процессе создания названия:

• Лаконичность и звучность. Название должно не только чётко произноситься, но и легко записываться, желательно даже на транскрипте. Хороший пример — ООО «Импульс».
• Стилистика. Имя отражает стиль, суть продукта или услуги, а также сферу деятельности. Например, бренд детских вещей «Карапуз» или «ДочкиСыночки».
• Уникальность. Разработанное имя не должно быть ранее зарегистрировано и использовано какой-либо другой фирмой.
• Отсутствие подтекстов, особенно негативных. Хорошо, конечно, когда имя вашей компании имеет множество трактовок, но лучше с подобным быть поаккуратнее. Примеры — салон-красоты «Царица» или банк «Развитие».
• Соответствие месту и концепции (если это возможно). Например, можно назвать бар «У моста», если он действительно располагается рядом с мостом в городе, а сеть барбершопов — «BORODA».
• Рекомендуется также применять различные методы психолингвистики, словообразования и позиционирования. При выборе имени особое внимание обращается на лексическое значение, эмоциональную и стилистическую окраску, этимологию и морфологию, а также эстетику слов. Пример: сеть парикмахерских или «Chop-Chop» (с англ. «Быстро!», «Шевелись!»). В таком имени явно заложена скорость работы сотрудников, а ещё в слогах «чоп-чоп» можно услышать звук стригущих ножниц.

В таком подходе главное не переусердствовать. Ведь главная задача нейминга — чтобы получившееся имя было понятным для широкой аудитории.

Методы нейминга

Как же разработать крутое название и подружить бренд с аудиторией? Если вы не знаете с чего начать, то можно использовать:

Ассоциации

Учитываются все варианты, связанные с какими-либо свойствами бренда. Например, клининговая компания «Чистый дом». Из названия понятно, чем занимается компания, и что является результатом её деятельности.

Аббревиатуры

Тут название бренда складывается из сокращений. Сюда же относят акронимы, когда нейм составляется из первых букв полного названия. Например, BMW — акроним, расшифровывающийся как Bayerische Motoren Werke. Российский примеры — банк ВТБ — Внешний Торговый Банк. Или издательство МИФ: Манн, Иванов и Фербер.

Неологизмы

Фантазийные слова, которые сложно подделать, но легко запатентовать: Google, ВкусВилл или Гурмания (выдуманные топонимы).

Усечения

За основу берётся несколько ключевых слов, связанных с преимуществами или свойствами, затем их «распиливают», а получившиеся части компонуют в нейм. Например, «Живо» — галерея живописи, или «Fanta» — сокращение от «fantastic».

Имена

Тут все просто — берётся имя, фамилия или отчество. Способ широко распространён, но в то же время не всегда демонстрирует качества продукта. Из примеров: Adidas (Adi Dassler — тут и метод усечения, кстати), Calvin Klein, Лаборатория Касперского, Тинькофф Банк ну или магазины «Машенька», «Ирина», «Мария» которые есть почти в каждом городе.

Рифмы

Яркий пример в этой категории — «7-Eleven» (Seven-Eleven). Кроме того, название отображает режим работы магазинов — с семи до одиннадцати.

Превосходство

В данном случае используются приставки супер-, гипер-, мега- и другие. Пример — компания «Мега-Ойл», которая демонстрирует основной продукт и масштабность деятельности. Также можно показать превосходство продукта не очень актуальным, но имеющим право на жизнь, методом — использовать гиперболы: «Мир инструмента», «Вселенная текстиля», «Империя стали».

Доменный-нейминг

Суть этого способа — использовать домен в качестве наименования. Например, «АВТО.РУ» или «MAIL.RU». Доменные имена уже давно стали мощным маркетинговым инструментом, потому что благодаря им пользователи запоминают и узнают бренды, названия компаний и сервисов.

Компании выбирают свободный домен или регистрируют новый, чтобы имя сайта и бренда совпадало. Если вам интересно как выбрать подходящий и запоминающийся адрес для любой компании, проекта или сферы деятельности, читайте наш пост «Как правильно выбрать домен для сайта».

Из всего написанного делаем вывод, что хороший нейминг:

1. Закрепляется в памяти потребителя.
2. Успешно конкурирует с другими названиями, потому что их трудно перепутать.
3. Связывается в умах с товаром или услугой компании.
4. Соответствует вкусу потребителя, вызывает только положительные ассоциации.
5. Имеет потенциал и подходит для расширения товарных категорий, выхода на международный рынок и так далее.
6. Хорошо звучит и широко используется в обычной жизни (это особенно актуально для сектора B2C).

Генераторы названий

Если нет времени или желания создавать наименование для бренда самостоятельно, можно использовать специальные генераторы. Но они скорее служат помощниками, нежели полноценной заменой авторской работы.

• Генератор Logaster. На сайте можно ввести основные ключевые слова, связанные со сферой деятельности фирмы, затем выбрать категорию и нажать на кнопку, чтобы сервис сгенерировал нейм.
• Генератор Ultragenerator. Принцип действия аналогичный: выбираете категорию, добавляете ключевое слово и жмёте на кнопку для старта генерации.
• Мегагенератор названий. Позволяет на старте выбрать не только категорию бизнеса, но и количество слов в новом бренде.
• Генератор названий брендов. Вводим стартовое слово, количество букв в будущем названии и алгоритм словообразования. С количеством букв лучше не перебарщивать. Если выставить значение, например, «17», генератор выдаёт весьма странные варианты.
• Генератор названий фирм, товаров, имён персонажей. Работает аналогично предыдущему, но не даёт возможности задать стартовое ключевое слово.
• Генератор EARN24. У этого сервиса возможности куда шире. Например, можно задать количество букв для будущего нейма и даже выбрать подходящий алгоритм. После нажатия на кнопку «Сгенерировать» будет выдана уйма вариантов, нужно будет просто выбрать из них что-то стоящее.

А если хотите зарегистрировать новый домен для бизнеса или найти свободный, то обратите внимание на два наших бесплатных сервиса:

1. Генератор доменов. Просто введите ключевые слова, система их проанализирует и подберёт наиболее удачные и красивые названия для вашего сайта.
2. Подбор доменного имени по вашей заявке. Всё, что нужно — авторизоваться в Личном кабинете и заполнить специальную форму, после чего наши специалисты из большой базы доменов подберут наиболее подходящие варианты по вашим маркетинговым и техническим требованиям.

И расскажите в комментариях приходилось ли вам давать названия новым продуктам или событиям? Делитесь опытом в комментариях, возможно, кому-то сейчас поможет именно ваш совет.

Источник: www.reg.ru

Как придумать название интернет-магазина: +20 советов, идей и примеров

Здравствуйте, друзья! Значение названия интернет-магазина намного важнее, чем кажется на первый взгляд. Во-первых, по нему у потенциального покупателя будет складываться впечатление о том, что продается на сайте. Во-вторых, простое и звучное название намного проще запомнить, чтобы потом найти через поисковик.

В-третьих, лучше сразу выбрать хорошее название, чем потом менять его на другое. В статье мы разберем простой и понятный алгоритм создания названия интернет-магазина, рассмотрим основные этапы процесса. Вы узнаете о самых распространенных ошибках и ознакомитесь с удачными примерами для разных ниш.

Как придумать название онлайн-магазина

1. Мозговой штурм. Привлеките к генерации идей как можно больше людей. Лучше всего собраться в одном месте и какое-то время просто придумывать названия, подходящие по тематике или приходящие в голову. На этом этапе не надо отметать ненужные варианты, просто собирать их как можно больше и на основе придуманных добавлять все новые и новые.
2. Используйте сервисы для подбора названий. Есть специальные программы, которые на основе одного или более слов предлагают разные варианты. Еще одно хорошее решение — синонимайзеры, там можно найти дополнительные варианты, на основе которых генерировать дополнительные названия.
3. Сортируйте варианты и отберите несколько самых удачных. Отдавайте предпочтение тем, которые нравятся большей части участников мозгового штурма. Если есть возможность проведения голосования в соцсетях или где-то еще – проведите его, чтобы понять, какое из названий нравится аудитории.
4. Вариант должен быть простым в транслитерации. Чтобы при переводе на английский не было трудно запоминаемых сочетаний букв: Щ, Ш, Ч, Ж. Убедитесь, что в латинской раскладке название выглядит привлекательно.
5. Проверьте, что в сети нет сайтов или компаний с похожими названиями. Часто бывает так, что при проверке придуманного варианта выясняется, что есть уже с десяток похожих интернет-магазинов.
6. Приобретите домен с выбранным названием. Лучше всего использовать варианты в зоне .ru или .com. Если клиенты исключительно из русскоязычного сегмента, можно использовать домены на кириллице в зоне .рф, их намного проще запомнить. Русскоязычные названия намного проще запомнить
7. Зарегистрируйте товарный знак. Если пройти официально установленную процедуру, то название не сможет использовать никто на территории РФ. Если этого не сделать, то могут появиться клоны или же кто-то раньше зарегистрирует товарный знак и менять название придется вам.

Название интернет-магазина необязательно должно совпадать с названием компании. Тут важнее простота и благозвучность, чтобы людям было проще запомнить и набрать в поиске. Касательно поиска есть еще одна рекомендация – набрать понравившийся вариант в поисковике и убедиться, что он не исправляет название.

Пример неудачного нейминга:

Во-первых, предлагается автозамена, а во-вторых, в первых строках выдачи будут мультфильмы и ссылки на сказку.

Как назвать интернет-магазин: идеи, советы и примеры

Разберем несколько способов генерации идей, с помощью которых будет проще придумать название. Можно совместить сразу два варианта или попробовать придумать наименование по разным алгоритмам. Не стоит зацикливаться на одном направлении.

Использовать несколько рекомендаций:

1. Учитывайте взгляды и мнение целевой аудитории. Название не должно вызывать отрицательных ассоциаций.
2. Чем короче – тем лучше, такие названия проще запоминать и рекомендовать.
3. Сразу проверьте выбранный вариант в английской транскрипции. Иногда после транслитерации даже простые названия звучат непонятно.
4. Убедитесь, что выбранное название не вызывает неприятных ассоциаций и не трактуется двояко.
5. Избегайте неуместного юмора.

Названия на английском

Подойдут для тех сфер, где покупатели хорошо знают название товара или сферы деятельности на английском языке. Auto, photo, text, dress, tech, comp, music и т. д. – все это не вызовет затруднений у аудитории при определении сферы деятельности интернет-магазина. Еще один плюс — нет проблем с транслитерацией, не нужно беспокоиться за благозвучность.

Есть еще вариант — намеренные опечатки или ошибки в английских словах. Можно рассматривать их, если это подходит под сферу деятельности и еще больше упрощает запоминание.

Намеренная ошибка в транскрибации смотрится уместно и упрощает поиск. Вместо английского можно использовать и другие языки, если термины будут понятны ЦА.

Оригинальные и необычные

Можно придумать новое слово или найти необычный термин, который мало знаком широкой аудитории. Название будет уникальным и выделит сайт из общего ряда. Но при этом учтите то, что придется потратить время и деньги на продвижение, чтобы выбранный вариант был на слуху и ассоциировался с конкретным производителем или интернет-магазином.

Яркий пример — всем известная компания «Apple». Несмотря на то, что все знают настоящее значение этого слова, в наши дни оно ассоциируется с одним из ведущих мировых производителей компьютерной техники и потребительской электроники.

Этот вариант хорош для тех, кто работает на перспективу и планирует со временем завоевать свою нишу на рынке. В свое время сеть гипермаркетов выбрала себе звучное название Глобус, теперь найти интернет-магазин легко.

Фамилия и имя

Хороший вариант для дизайнеров, бизнес-тренеров и других людей, которых знает целевая аудитория. Если бренд малоизвестен, придется вложить определенные средства в его раскрутку. По такому названию сложно определить сферу деятельности и ассортимент в интернет-магазине.

Многие покупатели изделий из кожи бренда «Макей» даже не знают, что это фамилия учредителя

В некоторых случаях сложно понять, что это фамилия, покупатели воспринимают ее как название компании. Важно, чтобы после транскрибации название не усложнилось.

Комбинирование двух слов

Если название состоит из двух слов, намного проще донести до потенциального покупателя, что продают в интернет-магазине. Сочетайте любые варианты, главное – чтобы готовое название было максимум из 10 букв. Еще одно требование – звучность и легкость запоминания.

Для подбора используйте один из бесплатных сервисов (в поисковике наберите «генератор названий»). При необходимости можно вставить дефис. В некоторых случаях можно совместить русское и английское слово, если так получается короче и ярче (например, mebelshop).

Мир воды – короткое, но емкое название

Рифмы

Если можно подобрать два слова в рифму, то это существенно улучшит запоминание и выделит его из ряда конкурентов. Это может быть как самостоятельно выбранная пара, так и устоявшееся выражение, если оно подходит под тематику интернет-магазина.

Название «Трали-вали» хорошо подходит для магазина детской одежды

Сокращение слов

Если нужно совместить два длинных слова, можно сократить их, чтобы название было коротким. Главное требование в этом случае – благозвучность. Убирать можно небольшую часть или сокращать сильно, главное – чтобы потенциальный клиент понимал, что продается в интернет-магазине.

Под SEO

Если планируется продвижение интернет-магазина в поисковых системах, название лучше всего сделать по наименованию бренда или под главное ключевое слово. При грамотном выборе это заметно увеличит органический трафик.

Можно использовать название региона. Это решение не подойдет тем, кто продает продукцию по всей стране, так как круг поиска ограничивается. Одним из вариантов является добавление номера региона.

Название не самое удачное, так как компания продает шины в разных регионах

Домен

Уточняйте, свободно ли доменное имя, или уже занято. Если выбирать вариант, созвучный с названием компании, обязательно убедитесь, что похожих нет в сети. Есть много сервисов, в которых бесплатно за несколько секунд можно проверить любое название в разных доменных зонах.

Часто хорошие и звучные варианты скупают те, кто занимается перепродажей. В этом случае придется переплатить, причем за хорошие названия могут попросить и сотни тысяч рублей.

Для проверки введите все выбранные варианты, по результатам принимайте решение. Если имя все-таки занято, есть смысл уточнить цену. Иногда можно приобрести права за разумную сумму.

Список примеров хороших названий интернет-магазинов

Здесь собраны удачные варианты из разных ниш, можно использовать их как пример, чтобы найти хороший вариант для своего сайта:

1. Электроника и бытовая техника: eldorado.ru, mvideo.ru, technopark.ru, holodilnik.ru, techport.ru, technoraduga.ru, bosch-home.ru, lg.com.
2. Автозапчасти: autoparts.ru, zzap.ru, exist.ru, autodoc.ru, texcom.ru, consulauto.ru, autoopt.ru, allzap.ru, autorus.ru, autokompas.ru, kuzovnoy.ru, autobody.ru, mazprice.ru.
3. Магазины одежды: lamoda.ru, wildberries.ru, brandshop.ru, zarina.ru, ostin.com, butik.ru, 5karmanov.ru, elis.ru, adidas.ru.
4. Детские товары: babadu.ru, korablik.ru, mladenec-shop.ru, detmir.ru, kinderly.ru, vsekroham.ru, babylux.by, toys-land.ru, kidiki.ru, kroxa-shop.ru, jili-bili.ru.
5. Мебель: good-mebel.ru, mnogomeb.ru, centr-mebel.com, mebhome.ru, mebel-moskva.ru, meb-econom.ru, mebel-ya.ru, vammebel.ru, divan.ru.

Заключение

Помните о том, что выбор названия интернет-магазина – важный этап, но не основной. Тратить слишком много времени на него не стоит, даже если сразу ничего не получилось. Очень часто хорошие идеи приходят внезапно, лучше сосредоточиться на продвижении и работе с клиентами, чтобы создать хорошую репутацию бренду.

Источник: quasa.io

Удачный нейминг магазина. Придумываем название

Название интернет-магазина помогает отстроиться от конкурента и напрямую влияет на продажи. Рассказываем на примерах, как и чем вдохновляться в нейминге собственнику магазина.

Маргарита Булычева
Ведущий юрист по интеллектуальному праву, патентный поверенный РФ № 2468

Главные сложности в нейминге магазина

Есть три сложности в нейминге. Разберем по порядку.

• Выбрать благозвучное и запоминающееся название.

Многосложные названия постепенно уходят в прошлое. Хотя даже сейчас встречаются бренды вроде «Главпивтрест» и «Главрыбтрест».

Короткие и простые слова лучше запоминаются. Проанализируйте крупнейшие интернет-магазины России и оцените их названия – «Озон», «Аптека.ру», «М.Видео», «ВкусВилл». Их общая черта – бренд легко произносить вслух.

• Подобрать название, которое отвечает запросу целевой аудитории.

Пол, возраст, предпочтения, социальное положение, привычки – всё это нужно учитывать, прежде чем приступать к неймингу.

Например, у нас интернет-магазин одежды для молодых девушек. Тогда подойдет англоязычное название с отсылкой на социальные сети или какие-то тренды Mir Stores, 12storeez, I’ll be back, SHI-SHI.

Для бизнеса, у которого целевая аудитория – мужчины, занимающиеся ремонтом, лучше придумать что-то солидное: «СтройДвор», «Морозов».

Проверить название
на возможность регистрации

• Придумать оригинальное название.

Вдохновляться чужими брендами нельзя. Если ваше название будет напоминать конкурентов, то владелец товарного знака подаст в суд, компанию оштрафуют и могут даже изъять товар. Например, очень рискованно открывать магазин нижнего белья с названием Veronica’S Secret или супермаркет «Магнитик» — собственники Victoria’s Secret и ритейлер «Магнит» точно будут против.

Совет: до того, как открыть интернет-магазин, проверьте, не нарушаете ли вы чужие права на интеллектуальную собственность. Провести грамотную онлайн-проверку и зарегистрировать название как товарный знак помогут юристы и патентные поверенные.

Бесплатная
проверка бренда
Проверим название на возможность регистрации

Какой нейминг магазина поможет увеличить прибыль бизнесу

Название интернет-магазина надо протестировать на целевой аудитории – провести опрос в соцсетях, сделать интервью с потенциальными клиентами. Если бренд не понравится большинству из опрошенных, прислушайтесь к их мнению. Можно опираться на свой вкус при выборе. Но менее рискованный вариант – отталкиваться от предпочтений аудитории.

Что еще важно учесть:

• Удобно, если название будет в 1-2 слова на русском языке. Крупные бренды избегают английского и переводят вывески – например, «Бургер Кинг».
• Важно никого не оскорбить – не надо использовать слова «на грани фола», намекающие на нецензурную лексику. Такие названия потом нельзя зарегистрировать. А еще можно получить штраф от антимонопольной службы.
• Название должно соответствовать законам РФ, в том числе закону «О рекламе». Например, нельзя назвать интернет-магазин «Лучший магазин» или «Магазин №1» – антимонопольная служба может оштрафовать за недобросовестную конкуренцию.
• Надо продумать, какие эмоции и смыслы будет передавать название. Можно сделать его стильным, солидным или веселым, добрым. Например, сравните название двух стоматологий: «Вэладент» – для взрослых, «Зубрёнок» – для детей.
• Название лучше сделать таким, чтобы его легко можно было написать на английском – это для профиля в социальных сетях, почты, домена и пр.

10 идей, как придумать название интернет-магазина

1. Поиграть со словами

Распространенный способ придумать название – создать новое слово из двух существующих. Например, бренд Incity обыгрывает слово с предлогом «в городе», а «Эконика» состоит из двух частей – «экономика» и «Ника» – богиня победы.

Совет: будьте аккуратны с созданием новых слов. Звучание и написание не должно быть похоже на существующие бренды магазинов – патентные поверенные помогут проверить наименование на уникальность.

2. Придумать новое слово

Можно проявить фантазию и создать новое слово. По такому пути пошли многие известные магазины: Ozon, «Галамарт», O’STIN.

Проверить название
на возможность регистрации

3. Использовать своё имя

Так вы будете точно знать, что второго интернет-магазина нет. Только не нужно менять у своей фамилии окончание на -офф. Этот прием так часто использовался российскими предпринимателями, что эффект от него прямо пропорционален – звучит очень избито. «Кузнецофф», «Титофф» не произведут нужного впечатления.

Удачные примеры: UShatava обыграли предпринимательницы Алиса Ушакова и Нино Шаматава; свой псевдоним Asya Malbershtein использовала для магазина петербургский дизайнер Анастасия Швачко.

Совет: обычные имена не подходят – представьте, сколько «Наташ» и «Валентин» будет, если каждый будет называть бизнес в свою честь. Название должно быть оригинальным.

4. Придумать ассоциацию

Ассоциации – простой способ придумать название. Составьте список ассоциаций с вашим магазином, запишите в столбик и подумайте, какие из слов наиболее удачные. Если есть сложности с ассоциациями, используйте сервисы для подбора слов.

Удачные примеры названий интернет-магазинов, которые использовали ассоциации: «Сонный гномик» – товары для малышей до 3-х лет, «Иголочка» – товары для рукоделия, «Лаборатория G» – магазин товаров для взрослых.

Совет: не выдумывайте слишком сложные и абстрактные ассоциации – аудитория может не понять слишком творческий подход к неймингу.

Пример: ребрендинг магазина детской одежды через ассоциации

Задание для нейминга выглядело так:

• ассоциации: радость, детство, солнце, радуга, игра, яркость,
• латинское название, по звучанию близкое к итальянскому.

Неймер «Гардиума» провел поиск слов, которые связаны с ассоциативным рядом. По результатам сформировал список подходящих морфем, из которых скомбинировал название. Магазин получил новое имя – «Bambicante».

5. Сочинить рифму

Рифмованные названия запоминаются лучше и вызывают положительные эмоции: «Хлоп-топ» – сеть детских центров, «Сладко Гладко» – салон шугаринга, «Дочки-сыночки» – магазин детских товаров. Но такие названия подходят не для всех бизнесов – деловая аудитория может не понять игры слов в нейминге.

6. Сочетать слова и числа

Еще один распространенный прием – использовать в названии числа. Цифра может удачно выделить вас среди конкурентов. Так поступили владельцы магазинов 12 MONKEYS, «21 век» – бренды одежды, «44 котенка» – товары для детей, «9 месяцев» – магазин для беременных.

7. Поиграть на нервах у ФАС

Иногда предприниматели хотят привлечь внимание за счет рекламы «на грани фола». И называют магазины так, чтобы точно запомниться потребителям. Например, на Wilberries есть магазин с наименованием «1-й нах». Регулярно обращает на себя внимание сеть доставки роллов «Ёбидоёби». Не рекомендуем использовать такой прием, если вы не планируете привлечь Федеральную антимонопольную службу – за такую рекламу ведомство может оштрафовать.

8. Вдохновиться другими языками

Часто бренды используют иностранные слова. Примеры: мебельный салон MOON TRADE, интернет-магазин автохимии GRASS. Некоторые компании используют при продвижении и перевод, и англоязычное словосочетание – «Золотое яблоко» (Golden apple).

9. Сделать отсылку на художественные произведения или известные образы

Только с этим пунктом нужно аккуратнее – нельзя назвать магазин «Хогвартс» или «Чебурашка». Правообладатели отслеживают такие вещи и подают в суд, если кто-то пытается нажиться на их интеллектуальной собственности.

Зато никто не мешает использовать русские народные сказки – можно назвать интернет-магазин «Жар-птица» или «33 богатыря», если таких товарных знаков никто не зарегистрировал до вас.

10. Назвать магазин в честь домена

Некоторые предприниматели для своих интернет-магазинов используют наименование как домен – так пользователи легче запоминают, на какой адрес заходить: «Техно-Сити.ру», «ОЧКИ.RU», «DVERI.RU».

Ошибки, которые допускают в нейминге

• Слишком сложное слово.

Учитывайте, что любое название магазина – потенциальный домен и логин в соцсетях. Покупатель может запутаться, если в адресе будет много согласных английских подряд. Избегайте шипящих согласных «ш», «щ» и гласных «я», «ю» – из-за них адрес сайта будет смотреться громоздко.

Еще труднее придется, если используется длинное англоязычное слово. Бренд Wildberries до сих пор искажают каждый на свой манер – маркетологи даже в шутку на один день переименовали сайт в «Ягодки». Сравните сами, что проще запомнить – Balenciaga или Miu Miu.

• Банальные названия.

Не используйте в названии устаревшие, неактуальные и общие слова: best, vip, luxury, real, «планета», «мир» и пр. Помониторьте конкурентов и посмотрите, какие слова чаще всего используются в вашей нише – внесите их в черный список и не применяйте.

• Слишком абстрактное слово.

Понятия без конкретики не привлекут потенциального покупателя. Особенно если клиент не до конца понимает значение слова. «Факториал», «Альянс», «Парадигма» – сразу нет.

• Названия с негативным значением.

Негативные ассоциации могут оттолкнуть потенциальных покупателей. Например, не стоит называть сеть спорттоваров «Убийца жира», а алкомаркеты – «Запойный». Намеки на ненормативную лексику тоже не нужны — это противоречит законодательству РФ.

• Слова, напоминающие известные бренды.

Не стоит копировать название чужого товарного знака или использовать похожее. Потому что владелец подаст на вас в суд, взыщет компенсацию и заставит переименовать магазин. Например, не получится назвать сеть магазинов электроники TNS, потому что на рынке есть DNS.

Название домена для сайта интернет-магазина

При выборе названия сайта для интернет-магазина надо учесть несколько моментов:

• Название не должно копировать чей-либо товарный знак.
• Домен должен быть свободен.
• Лучше упростить – например, перевести на английский, если слово слишком сложно читается.

Совет: выбирайте домен в зоне .RU, так как проблем с его SEO-продвижением возникать не будет, в отличии от зоны .РФ. Да и если вы будете отправлять ссылки в переписке, имя домена РФ превратится в набор бессмысленных символов: xn--h1adl0b.xn--p1ai

Чтобы проверить, нет ли на российском рынке похожих зарегистрированных названий, можно обратиться к патентным поверенным или провести бесплатный поиск на сайте на сайте компании «Гардиум».

Совет: не пытайтесь использовать чужое название в своем домене – владелец товарного знака может подать в суд и отобрать домен.

После того, как вы выбрали название, надо зарегистрировать его в Роспатенте в качестве товарного знака. Тогда конкуренты не смогут использовать ваш бренд для своего продвижения – например, зарегистрировать аккаунт в соцсетях или выйти на маркетплейсы под вашим названием.

Источник: legal-support.ru