Ювелирная продукция — это не только предметы роскоши. Для некоторых, покупка изделий из драгоценных металлов является формой инвестиций. Какие бы причины не мотивировали людей приобретать драгоценности, ювелирные магазины продолжают зарабатывать достойную выручку. И хотя пандемия сфокусировала внимание населения на базовой потребительской корзине, общий объем рынка практически не изменился, и составил к 2021 году чуть больше 240 млрд рублей.
В нише ювелирных изделий сложно «спрогнозировать» клиента. Это может быть как студент, решивший на пол стипендии купить подруге бюджетное кольцо, так и предприниматель или чиновник, приобретающий дочери на день рождения самые дорогие сережки. Тем не менее, их обоих объединяют ожидания. Стоя перед магазином, они предвкушают столкнуться с чем-то по-настоящему ценным.
Это имеет огромное значение в выборе названия для ювелирного магазина. Об этом и поговорим в данной статье.
Актуальную информацию про креативные названия и информацию про бизнес смотрите в нашем телеграм канале.
Получите бесплатный бизнес-план, чтобы сэкономить время
Особенности ювелирного нейминга
Название, в котором соблюдены принципы «простота», «легкость произношения», «запоминаемость» в любой нише обречены на успех. Для ювелирного магазина отлично подойдут варианты из одного-двух слов, относящиеся к теме драгоценных металлов и камней и их значения в жизни человека. Креативным вариантом будет включение в название собственных имен. Например, можно использовать наименования известных драгоценных камней типа «Куллинан«(3106 кар.) или «Эксельсиор» (995,2 кар.).
Особенностью ювелирного нейминга является непременная ассоциация с роскошью. Встречаются как прямые употребления слов «золото», «серебро», «драгоценный», «ювелирный», так и завуалированные метафоры вроде «Бриллиантовая рука» или «Властелин колец». Ощутимая реакция на хорошее название появится тогда, когда о вашем магазине любой клиент сможет сложить и передать конкретное впечатление, запомнив имя бренда с первого раза. Не трудно прогадать с выбором, поэтому многие предприниматели прибегают к выбору франшизы с уже проверенной торговой маркой. Для тех же, кто предпочитает самостоятельно развивать бренд, мы подготовили список самых креативных названий ювелирного магазина и разделили его на категории.
Названия со словом «серебро»
В нише реализации розничной продукции ювелирных изделий серебро занимает особое место. Это практически не окисляемый металл (что привлекает клиентов), который всегда доступен по приемлемым ценам. Некоторые акторы рынка занимаются преимущественно серебром, поэтому для тех, кто хочет специализироваться на аргентуме, подойдут следующие варианты:
- Серебряные линии.
- Серебряная лилия.
- Серебряный свет.
- Серебряный век.
- Серебряный слон.
- Серебряное копытце.
- Серебряная звезда.
- Серебряный хит.
- Церковное серебро.
- Аргента серебра.
- Серебрина.
- Наше серебро.
- Серебриссимо.
- Фабрика серебра.
- Silver jewellery.
«Золотые» названия
Благородный по своему происхождению металл, тысячелетиями притягивает к себе людей. Вполне логичным будет включить в название больше конкретики, чтобы каждый прохожий понимал: «здесь продают золото». В то же время название не должно отталкивать сомнительной смысловой нагрузкой. Например, «Золото и займы» (на полулегальном рынке стало популярным принимать драгоценные изделия и совмещать ломбард и ювелирный магазин), скорее отталкивает добропорядочного прохожего. Может возникнуть впечатление, что вам помимо золота будут пытаться продать «нечистые» услуги.
В остальных случаях золотосодержащие названия вполне удачны. Практически любое слово рядом с драгоценным металлом приобретает изысканный вид: «Золотой орел», «Золотой стиль», «Золотой фрегат». Это упрощает движение фантазии, потому что до сих пор свободны десятки тысяч комбинаций для идеального названия.
10 бизнес-идей для 2023 года с минимальными вложениями (до 3-5 миллионов на точку)
Список ниш, о которых знает меньше 100 предпринимателей в СНГ.
- Злато.
- Симфония золота.
- Магия золота.
- Золотая семья.
- Злато мира.
- Золотой ключик.
- Златница.
- Золотая нить.
- Золотая коллекция,
- «585*Золотой».
- Мой золотой.
- Золотое правило.
- Золотой орел.
- Золотой прайд.
- Gold style.
- Gold space.
- Сибирское золото.
- Золотая орхидея.
- Золото в Филях.
- Золотая рыбка.
- Golden Dream.
- Золотая долина.
- Золотое руно.
- Золотой ларец.
- Золотой набат.
- Золотой век.
- Золотой стиль.
- Золотая роскошь.
- Золотое сияние.
- Золотое сердце.
- Златоград.
- Мерцание золота.
- Золотишко.
- Яшмо золота.
- Золотая дива.
- Золотой фрегат.
- Золотая шкатулка.
- Золотая лига.
- Золотой телец.
- Gold grow.
«Ювелир» в нейминге
Менее удачный, хотя тоже допустимый вариант. Дело в том, что известная всем «ювелирка» — это не только реализация драгоценной продукции, но и предоставление услуг по ремонту и даже производству изделий из золота, серебра, камней и прочего. Так что, если в перспективе вы планируете заниматься в своем магазине предоставлением таких услуг, название с корнем «ювелир» вам отлично подойдет.
- Ювелирный ряд.
- Ювелирная мода.
- Ювелирный пояс.
- Ювелирный парад.
- Ювелирный дом.
- JewStore.
- Ювелир.
- Ювелюкс.
Мифичность и киномания
Помимо естественного, пронесенного через века пристрастия человека ко всему блестящему, в современной массовой культуре культивируются материальные ценности. С одной стороны это стимулирует спрос, с другой рождает удобные для нейминга триггеры в сознании среднестатистического покупателя.
Х | закрыть
Огромный багаж вдохновения дарит история. В то же время стоит быть осторожным, чтобы не придумать название, понятное только вам. Например, скифы известны своими богатыми на золото курганами, но назвав ювелирный салон «Скифия», вы едва ли намекнете большей части прохожих на характер вашей продукции. Поэтому мыслите в русле понятных для потребителя образов.
- Эдем.
- Адам.
- Пояс Афродиты.
- Тутанхамон.
- Нефертити.
- Властелин колец.
- Колье Шарлотты.
- Челинни.
- Руссо.
- Малахитовый ларец.
- Малахитова шкатулка.
- Сезам.
- Ларец.
- Санта-Барбара.
- Скарабей.
- Златоуст.
- Черная жемчужина.
- 18 карат.
- Золотая лихорадка.
Получите бесплатную консультацию от представителей успешных предпринимателей из этой сферы
Драгоценные камни в названиях
Стоящих камней огромное множество. Самые известные и востребованные из них (бриллианты, янтарь, жемчуг) уже заняты. Для того, чтобы произвести впечатление на клиента с первого раза, «драгоценное» название должны подкрепляться вирусной ассоциацией. Например, «Янтарная комната» — название, говорящее о крупнейшем ювелирном творении искусства из драгоценного камня.
Не стоит забывать и про позиционирование. Если в ассортименте ваших товаров превалируют изделия из драгоценных камней, то включить один из них в название будет уместно.
- Янтарь.
- Янтарная королева.
- Жемчуг.
- Кристалл.
- Кристаллика.
- Кристалл мечты.
- Алмазный дождь.
- Алмазный клуб.
- Небо в алмазах.
- Лазурит.
- Изумруд.
- Платиновая лаборатория.
- Рубин.
- Бриллиантовая рука.
- Сапфир.
- Оникс.
- Фианит.
- Аметистовая долина.
Ассоциации с богатством
Нет сильнее стремления в человеке, чем желание выделиться. Ощущение себя непохожим на остальных, может быть удовлетворено одной только мыслью. Если после прочтения вашей вывески, у прохожего обострится потребность выйти за рамки самовосприятия и приобрести себе или близким что-то стоящее, значит нейминг попал в точку. Лучше всего для такого приема работают не навязчивые ассоциации с богатством.
- Маркиз.
- Драгоценный штучки.
- Агат.
- Сенат.
- Корона.
- Колье.
- Shine.
- Остров сокровищ.
- World of gold.
- Династия.
Другие оригинальные названия
Используя созвучность, личный опыт или популярные медийные образы, вы способны сами придумать уникальное название. Это может быть что угодно: любимое животное, разделяющее место на вывеске с чем-то «драгоценным» («Золотая антилопа», «Серебряный тигр») или место, в котором вы ощутили комфорт от роскоши. Отличным вариантом, станет использование слов уже готовых изделий («корона», «диадема», «скипетр»). На каком бы варианте вы не остановились, помните о главных принципах нейминга, и тогда ни один прохожий не останется равнодушным к вашему названию ювелирного магазина.
- Белый барс.
- Majorica.
- Langery.
- Монисто.
- Голдбери.
- Каменный цветок.
- Синий апельсин.
- Самоцветы всего света.
- Феникс.
- Диадема.
- LeDiLe.
- Гранат.
- Замани.
- Аквамарин.
- Россыпь.
- Талисман.
- Копейка.
- Семь карат.
- Шико.
- Иноходец.
- Империя самоцветов.
- Амулет.
- Lala Bella.
- Арнамент.
- Филигрань.
- TOUS.
- Долина роз.
- Sunlight.
- ROBERTO BRAVO.
- 585 Gold.
- PANDORA.
- Swarovski.
- Mister Diamond.
- Адамас.
- Karatov.
- Ама
- Авор
- Квап
- Син
- Яр
- Нгам
- Цун
- Цанг
- Оррп
- Evsa
- Saga
- Gina
- Alexa
- Sun Sam
Источник: f.partnerkin.com
Как назвать интернет-магазин: опыт основателя интернет-магазина бижутерии «Море блеска»
В мире онлайн и офлайн продаж вопрос выбора названия для интернет-магазина — очень ответственный и непростой. Автор статьи, Александр Бондарь, основатель интернет-магазина бижутерии «Море блеска», делится своей бизнес-историей; это рассказ о том, с какими трудностями можно столкнуться и какими идеями полезно пользоваться, чтобы найти приемлемый вариант названия для своего бизнеса
Основатель интернет-магазина бижутерии «Море блеска»
Как корабль назовешь, так он и поплывет. В случае с бижутерией это аналогично. Но, помимо фантазии и креатива, важно учесть еще несколько технических требований к названию магазина бижутерии. Всегда хочется, чтобы название отражало УТП магазина, несло какой-то смысл. При этом должна быть определенная уникальность, чтобы конкуренты не смогли вас скопировать.
В 2008 году я с тогда еще будущей женой назвал свой интернет-магазин бижутерии “I Love Me”. В смысле, «Я люблю себя». К этому названию мы придумали несколько ассоциаций-слоганов, которые периодически размещали на сайте: «Себе, любимой», «Любовь к себе — это роман на всю жизнь». Нам хотелось передать некую нотку женского кокетства, позиционировать магазин для девушек.
Продажи в начале велись во «ВКонтакте». А через пару месяцев мы задумались о собственном сайте. И тут мы столкнулись с первой проблемой. Адрес iloveme.ru был занят. Мы решили ничего не менять и зарегистрировали домен iloveme.su, с окончанием su, которое не пользуется популярностью.
Еще через пару-тройку лет мы пришли к пониманию брендинга. Важно не просто приводить посетителей на сайт. Важно, чтобы нас запомнили. И тут мы выяснили, что наше название слишком неудобное для запоминания. Когда мы смотрели статистику сайта, то выяснили, что наше название как только не вводят: “i love mi”, “Love Me”, «Лов ме», «АйЛовМе» и еще сотня вариантов.
Потом я понял, что неудачной идеей было делать английское название. Очень многие наши покупательницы с трудом произносили его. Да что там клиенты, наши собственные сотрудники произносили название по-разному, кто как понимает. Менеджеров-новичков мы отдельно обучали тому, как правильно произносить название.
А в 2016 году мы осознали, что нам необходимо зарегистрировать торговый знак. На резком росте нашей популярности десятки интернет-магазинов бижутерии, групп в социальных сетях и даже розничных магазинов стали называть себя нашим названием и слоганом: “I Love Me”, «Себе, любимой».
Но выяснилось, что нам не удастся зарегистрировать торговый знак, потому что уже ранее было зарегистрировано название “Love Me” (без “I” в начале) и еще несколько очень созвучных знаков. В самом начале нам казалось, что достаточно придумать веселое название. Как видите, мой опыт показал, что название магазина бижутерии, помимо общей привлекательности, должно соответствовать ряду требований. Далее я расскажу о критериях, которым должно отвечать название магазина бижутерии.
Ассоциация с вашими украшениями
Название должно ассоциироваться с миром украшений. Важно отразить в названии половую принадлежность: вы продаете мужскую бижутерию или женскую. Кстати, бывает крайне затруднительно придумать универсальное название. Когда однажды мы решили включить в ассортимент мужскую бижутерию, нам было сложно ее продавать под названием «I Love Me — себе, любимой».
Если ваша продукция имеет определенную стилистическую направленность, то название следует сделать созвучным, например: «Этника», «Арабески», «Готика».
Легкость восприятия
Название должно быть на языке страны, в которой вы продаете бижутерию. Я это твердо для себя уяснил. Даже если вы владеете английским, французским и другими языками, то это не означает того же для ваших клиентов. Мое однозначное мнение: если вы продаете бижутерию в России, то название должно быть понятным для любого россиянина и быть на русском языке.
При выборе названия «Море блеска» мы предложили всем своим сотрудникам на выбор несколько вариантов, прошедших мой предварительный отбор. Все проголосовали, и мы выбрали тот вариант, который однозначно понравился всем.
Уникальность
В один прекрасный момент ваш магазин может разрастись. Вы окажетесь на виду. Вас сразу начнут пытаться копировать конкуренты. Желательно придумать такое название, которое еще официально не зарегистрировано в качестве торговой марки. На сайте Роспатента можно оплатить пошлину порядка тысячи рублей и иметь доступ для поиска по базе зарегистрированных торговых знаков.
Каждую вашу идею наименования для магазина следует пробить по базе Роспатента, чтобы убедиться в его доступности. Вам не обязательно сразу регистрировать товарный знак. В перспективе бизнес наберет обороты. Когда вам станет ясно, что продажа бижутерии приносит стабильный доход, то следует зарегистрировать свое название.
А поскольку вначале вы предусмотрите уникальность своего названия, то задача регистрации торгового знака станет простой формальностью. Мы проверили наше название по патентной базе и выяснили, что такое название (и близкое к нему) никто не регистрировал. По этой же причине не стоит в качестве названия магазина выбирать женское имя, так как его сложно будет зарегистрировать в качестве торговой марки. Как вариант, можно использовать собственное имя и фамилию.
Свободный домен сайта
Чуть выше я уже рассказывал об омниканальности. Интернет и офлайн сливаются воедино. И даже розничному магазину бижутерии в один прекрасный момент может потребоваться сайт.
Каждую идею названия магазина нужно проверить на доступность адреса сайта. При выборе своего названия мы убедились в том, что домены morebleska.ru, more-bleska.ru, morebleska.com, море-блеска.рф и прочие комбинации «морей» и «блесков» полностью свободны. Еще до начала процедуры регистрации товарного знака мы застолбили за собой все эти доменные имена.
Простая транслитерация
Транслитерация — это написание русских слов английскими буквами. Этот момент очень важен, если у вашего магазина будет сайт или представительство в социальных сетях. Я уже высказал рекомендацию, что название магазина должно быть на русском языке. Но общепризнанные адреса сайтов и групп в социальных сетях всегда на английском.
Поэтому важно, чтобы ваше название однозначно писалось английскими буквами. Например, представим себе название «Виктория». Транслитерация крайне неоднозначная. Возможны варианты: viktoriya, wiktoria и так далее. А теперь возьмем «Море блеска».
Возможен единственный вариант транслитерации: morebleska. Это очень важно, так как клиенты не будут путаться с вводом названия сайта вашего магазина. Как следствие этого правила, не стоит использовать в названии магазина буквы я, в, ж, ч, ш, щ, ъ, ы, ь.
Примеры названий для магазина бижутерии
Это названия, которые мы тоже проверяли при выборе, но впоследствии отказались от них. Вы можете попробовать использовать их для своего магазина или просто взять за основу для своего будущего наименования:
- «Виви Тренд»;
- «Мода даром»;
- «Всегда Красота»;
- «Ла’поэт»;
- «Модное соло»;
- «Себе купила»;
- «В модном ритме»;
- «В ритме красоты».
Выбор названия магазина — дело творческое и непростое. Особенно, если понимать все ограничения. Дерзайте, и у вас получится прекрасное название, отражающее душу вашего бизнеса!
Источник: delovoymir.biz
Выбираем простое название для магазина бижутерии
—>
Автор статьи:
Полина Баскова
контент-маркетолог
Экспертное мнение:
Елисей Самойлов
Эксперт по брендированию
Общие рекомендации по неймингу для магазина бижутерии
Краткость — сестра таланта
Подумайте об имидже
Спик рашн, плиз!
Больше конкретики
Как называть магазин украшений нельзя
Заключение
Рассмотрите идею покупки готового бизнеса
Город Санкт-Петербург
Прибыль 453 935 ₽ / мес.
Окупаемость 1 мес.
Город Новосибирск
Прибыль 120 000 ₽ / мес.
Окупаемость 15 мес.
Город Москва
Прибыль 205 879 ₽ / мес.
Окупаемость 49 мес.
Город Екатеринбург
Прибыль 240 000 ₽ / мес.
Окупаемость 13 мес.
Город Москва
Прибыль 110 000 ₽ / мес.
Окупаемость 10 мес.
Город Санкт-Петербург
Прибыль 133 884 ₽ / мес.
Окупаемость 29 мес.
Город Санкт-Петербург
Прибыль 372 234 ₽ / мес.
Окупаемость 11 мес.
Город Санкт-Петербург
Прибыль 315 000 ₽ / мес.
Окупаемость 32 мес.
21 999 999 ₽
Город Новосибирск
Прибыль 150 000 ₽ / мес.
Окупаемость 147 мес.
Город Санкт-Петербург
Прибыль 574 000 ₽ / мес.
Окупаемость 14 мес.
Общие рекомендации по неймингу для магазина бижутерии
Выбирайте броское и запоминающееся название для магазина бижутерии. Покупателю нужно легко вспомнить то место, куда он заходил год назад купить сережки, а затем набрать запрос в Интернете и рассказать о нем друзьям за чашкой кофе.
При нейминге магазина задумайтесь о благозвучности: насколько легко придуманное название произносится? Его также должно быть удобно читать и склонять. Задумайтесь о специфике заведения: для кого оно, где находится, на чем специализируется и отразите в названии ювелирного магазина. Так будет легче привлечь целевую аудиторию.
Не поленитесь задуматься об особенностях своего бизнеса: чем он отличается от других, чем выделяется, какие фишки имеет, какие приятные ассоциации и чувства запомнит клиент, купив у вас бижутерию. Придумывайте имя, отталкиваясь от этого. Включите в название вашу энергетику и эмоцию. Также обратите внимание на дизайн: если у вас есть оригинальная идея для вывески или эмблемы, то название должно сочетаться.
Краткость — сестра таланта
Не выбирайте слишком длинное имя для ювелирного. Клиент не запомнит комбинацию больше чем из 2-3 слов на вывеске. Поставьте себя на место покупателя: легко ли было бы набирать 5 слов в поисковике или в социальной сети? То-то же. Поэтому оставьте все «Украшения из желтого золота самой высокой пробы» другим предпринимателям.
Подумайте об имидже
Известный предприниматель Артемий Лебедев говорил, что в названии бизнеса непременно нужно использовать собственное имя. Этот ход часто использовался в дореволюционное время, а сейчас постоянно эксплуатируется на Западе. Так что, если вы железобетонно уверены в собственном успехе и планируете монополизировать рынок украшений и бижутерии — используйте свое имя в названии, со временем при продуманном маркетинге это запомнится всем.
Но вот чужие имена лучше не использовать. Даже не задумывайтесь об «Афродите», «Александрии» или даже «Архимеде». Так вы рискуете затеряться в бесконечном количестве парикмахерских и салонах красоты советского периода, несмотря на то, что находитесь с ними в разных нишах.
Если все-таки хочется использовать чье-то имя, то выбирайте голливудских звезд. Вот уж у кого самый лучший имидж! Возможно, название «Madonna» или «Брандо» принесут известность в ювелирной отрасли.
Также обратите внимание на целевую аудиторию. Для кого вы продаете украшения? Если это школьницы-подростки, учтите в названии их вкусовые предпочтения, например, сошлитесь на какой-нибудь популярный сериал. Для состоятельных людей и для среднего класса важно покупать качественные, добротные украшения на года, поэтому постарайтесь отразить в названии статус вашего магазина.
Только не используйте слова «престижный» или «элитный», это отдает нафталином. Для ювелирных изделий ручной работы подойдет название, связанное с природой или с городом, где они производятся.
И помните, что покупателя обманывать нельзя. Если уж вы указали в названии, что продукция сделана из настоящих драгоценных металлов, то вы обязаны этому соответствовать. Если покупатель придет в магазин украшений под названием «Real gold», а увидит там дешевую китайскую бижутерию, он больше к вам не вернется.
Спик рашн, плиз!
Если вы по размаху бизнеса еще не вышли на мировой уровень, не называйте магазин бижутерии по-английски. Многие предприниматели стремятся придать статусности за счет имени на латинице, еще и состоящее из 5-7 слов. В результате получается туманное, мало кому понятное предложение вроде «Brand new prestige casual jewellery by Svetlana Nikonova», которое никто никогда в жизни не запомнит, не найдет в Интернете или посоветует друзьям.
Больше конкретики
Обратите внимание на детали своего магазина. Может, рядом с ним растет живописное дерево, или он находится на улице с запоминающимся названием. Названия «Ювелирный рядом с мостом» или «Ювелирный на Миллионной» довольно оригинальные, быстро запомнятся, а также будут напоминать клиентам, где вы находитесь.
Как называть магазин украшений нельзя
В искусстве выбора названия магазина бижутерии есть определенные вещи, делать которые ни в коем случае нельзя. Это оттолкнет покупателей и оставит вас полным банкротом:
- Забудьте о нафталиновых советских названиях. Понимаем, что они крепко осели в головах, и так и тянет назвать магазин украшений «Май» или «Заря», но, пожалуйста, остановите себя железным усилием воли. Такие названия отпугнут молодежь, а она довольно платежеспособна.
- Не перебарщивайте с элитностью. Понятно, что хочется придать своему детищу высокий статус, но все эти «Ля престиж», «Элита» и «Люкс» так и кричат о своей максимальной бюджетности.
- Некоторые предприниматели так стремятся переплюнуть всех в оригинальности, что названия переходят все видимые границы. Многие еще пытаются добавить немного экзотики и эзотерики, так появляются магазины бижутерии ручной работы вроде «Добрый Будда» или «Веселый Кришна». Пожалуйста, не надо так.
Заключение
Мы рассмотрели основные ошибки в выборе названия для магазина ювелирных изделий. Конечно, в итоге каждый предприниматель решает сам за себя, но обязательно запомните, что название должно быть:
- коротким
- оригинальным (но не слишком!)
- запоминающимся
Не забывайте, что главная цель названия — это привлечение клиентов. Оно должно надолго застрять в их головах, чтобы люди легко могли найти его в интернете и рассказать о магазине своим друзьям.
Не жалейте сил на выбор названия. Ведь как корабль назовешь, так он и поплывет!
Источник: alterainvest.ru