У многих жителей Москвы, Нью-Дели или Нью-Йорка дома можно найти кровать, которая имеет необычное имя собственное Malm, книжные полки с более привычным для уха названием Billy или кухонный стол с труднопроизносимым Lerhamn. Эти товары, скорее всего, куплены в сети магазинов IKEA.
Как пишет американский деловой портал Quarz (qz.com), традицию присваивать имена всем товарам, реализуемым в этой сети магазинов, положил ее основатель Ингвар Кампрад, при этом товар здесь получает свое имя согласно определенному правилу.
Дизайнер компании Йон Карлссон объясняет, что основатель сети И.Кампрад страдал дислексией и ему никак не удавалось запомнить номера артикулов. Поэтому он и распорядился собрать целую команду, разрабатывающую имена собственные для каждого из торгуемых товаров. Такая команда есть и сегодня.
По заведенному в торговой сети правилу, например, книжным полкам или библиотекам даются мужские имена или названия профессий. Кроватям или платяным шкафам даются имена по норвежским географическим названиям, а кухонные столы, диваны или кресла носят названия шведских населенных пунктов.
Шведка объясняет странные названия товаров IKEA
Перед командой, изобретающей названия для товаров IKEA, стоит задача обеспечить, чтобы эти имена были приемлемы и благозвучны для покупателей, приходящих во все почти 400 магазинов, разбросанные по десяткам стран мира.
Иногда бывают и накладки. Например, потолочный светильник, названный Fartyg, по-шведски означает «корабль», но для носителей английского языка он звучит неудачно, напоминая людям, мягко говоря, о метеоризме кишечника.
Название торговой сети IKEA образовано из первых букв имени (Ingvar) и фамилии (Kamprad) основателя магазина, названия его родной фермы (Elmtaryd) и названия коммуны, где он вырос (Agunnaryd).
Вот краткий словарик, который позволит завсегдатаям немного проще ориентироваться в сложных названиях товаров, предлагаемых известной нидерландской торговой сетью.
— Товары для ванной носят названия шведских озер или других водных пространств.
— Постельное белье — названия цветов и растений.
— Кровати, шкафы или мебель для гостиной — норвежские географические названия.
— Книжные полки и библиотеки носят названия профессий или скандинавские мужские имена.
— Чашки, стаканы, свечи и подсвечники — названия шведских населенных пунктов и производные от них, а также специй, ароматических трав, фруктов или ягод.
— Товары для детей носят названия млекопитающих, птиц или их производные.
— Офисные столы и стулья — мужские скандинавские имена.
— Ткани и портьеры — женские скандинавские имена.
— Мебель для сада — названия скандинавских островов.
— Кухонные принадлежности — названия рыб, грибов и их производные.
— Осветительные приборы носят названия единиц измерения, времен года, месяцев, дней недели, а также морские термины и названия шведских населенных пунктов.
— Ковры — названия датских населенных пунктов.
— Диваны, кресла и обеденные столы носят названия шведских населенных пунктов.
Почему в IKEA такие названия
Источник: www.bfm.ru
Юридическая социальная сеть
5445
Подписаться
Публикации
Юридическая публикация
Вопрос дня
Астрология
Государство
Жалоба на действия или бездействие
Мнение о специалистах и организациях
Образ жизни
Образование
Отзывы о товарах и услугах
Светская жизнь
Технологии
Курьёзные вопросы
Социальные сети
14 151 755
Актуальные темы
Законы и кодексы
Сообщества
Автор публикации
Евгения Сергеевна З. Подписчиков: 28
5445
Откуда берутся названия товаров IKEA и что они означают
109 просмотров
22 дочитывания
0 комментариев
На сегодня эта публикация уже заработала 1,95 рублей за дочитывания Зарабатывать
- Названия товаров IKEA появились благодаря дислексии Ингвара Кампарда
- Что означают названия товаров IKEA
- И не только названия…
- Обсуждение
Как известно, название компании IKEA составлено из инициалов ее основателя, а также первых букв названий его родной фермы и ближайшей к ней деревни. Ингвар Кампард (I.K.) с фермы Elmtaryd (Е) близ деревни Agunnaryd (А). А откуда происходят необычные названия товаров IKEA? И почему в компании используется именно такая система идентификации, а не, скажем, более привычная и современная для магазинов складского типа система числовых кодов?
Названия товаров IKEA появились благодаря дислексии Ингвара Кампарда
Säbövik, Slattum и Flekke, Fyresdal, Sockerbit и Mälaren — вполне типичные названия товаров IKEA. И при кириллическом написании они звучат и выглядят нисколько не менее странно. Но, как оказывается, компания Ингвара Кампарда не всегда использовала подобные названия для обозначения товаров.
Когда Кампард в возрасте 17 лет основал свою компанию, которая продавала различные мелочи, вроде, ручек, бумажников и рамок для картин, он использовал для каждого товара свой идентификационный код. Но оперировать кодами ему оказалось сложно. Как выяснилось, Кампард страдал одной из форм дислексии. У него были сложности с восприятием письменной информации, в том числе числовой.
Тогда Кампард решил создать другую систему, в которой бы использовались реальные скандинавские слова, имена и географические названия. Так, Säbövik, Slattum — название мест в Норвегии, Mälaren — озеро в Швеции, а Sockerbit означает по-шведски «кусок сахара».
Что означают названия товаров IKEA
Названия товаров IKEA присваиваются далеко не случайным образом. За ними стоит оригинальная система. Для товаров для гостиной используются шведские географические названия. Их получают диваны, журнальные столы, шкафы для посуды и т.п. Товары для спальней и холлов (кровати, гардеробы) именуются в честь разных мест в Норвегии. Для ковров применяются датские географические названия.
А обеденные столы и стулья получают географические названия Финляндии. Книжные шкафы называют в честь различных профессий (Bonde — фермер, Styrman — кормчий).
Названия товаров IKEA для ванной связаны с озерами и реками. Мебель для кухни — грамматические термины. А всяческие кухонные мелочи, вроде контейнеров, имеют названия растений и рыб или обозначаются подходящими прилагательными (например, «острый» для ножа и т.п.). Кресла и рабочие столы — мужские шведские имена (например, Micke или Alex).
Женскими именами называются занавески и различные товары из тканей. Названия товаров IKEA для детей — это различные животные (Ekorre — белка) или подходящие прилагательные.
И не только названия…
Кстати, интуитивно понятные инструкции IKEA, не содержащие ни единого слова, которые считаются большим достижением компании, также можно связать с дислексией Кампарда. Простая и гениальная идея подобных инструкций могла прийти в голову только тому, кому явно не нравится письменная речь.
Источник: www.9111.ru
Как IKEA придумывает названия своим товарам
Люди часто любят шутить над названиями товаров из IKEA. Например, один из мемов утверждает, что в некой комнате сидит монстр, выдающий по запросу работников рандомные ничего не значащие слова. Мы в Zagge.ru решили разобраться, как же компания генерирует столько необычных названий.
Оказывается, система названия товаров IKEA — это нечто большее, чем думают не говорящие по-шведски. Шведоязычным людям хорошо понятны странные специфические обозначения, но для большинства из нас Malm — это просто линия мебели для спальни. Товарные линии IKEA названы по набору рекомендаций, от которых компания редко отклоняется.
Правила именования товаров были разработаны основателем IKEA Ингваром Кампрадом, который страдал дислексией, из-за чего у него были трудности с запоминанием числовых артикулов. Само название IKEA является аббревиатурой от Ингвара (Ingvar), Кампрада (Kamprad), Эльмтарида (Elmtaryd — ферма его семьи) и Агуннарыда (Agunnaryd — деревня в Смоланде, где он вырос). Кампрад обнаружил, что существительные помогают ему лучше запоминать и визуализировать продукты, чем при использовании кодовых номеров, поэтому он создал ряд необычных рекомендаций по наименованию, которые компания использует до сих пор.
Например, книжный шкаф всегда будет называться в честь профессии, если у него нет мужского имени, например Билли — самый продаваемый книжный шкаф, названный в честь сотрудника IKEA Билли Ликджедаля. Коврики, как правило, называют в честь городов в Дании и Швеции (Ådum, Stockholm, Silkeborg), в то время как уличная мебель названа в честь островов в Скандинавии. Например, Kuggö — остров в 200 километрах к западу от Хельсинки, в честь которого назван зонтик. А товары для ванной называются в честь рек и озер.
Некоторым другим товарам дают более описательные названия. Lack, блестящая линия мебели для гостиной, в переводе означает «лак». Sockerkaka, линия для выпечки, означает «бисквит». Недавно выпущенный IKEA велосипед называется Sladda, что в переводе со шведского означает «занос». В кухонном отделе есть мельница для специй под названием Krossa, что что в переводе «дробить» или «измельчать».
Некоторые названия являются небольшими корпоративными шутками. Название линии игрушек Duktig означает «умный», а Storsint — это серия бокалов и переводится как «великодушный».
Чтобы упростить инвентаризацию для своих 389 магазинов по всему миру, IKEA использует одно и то же название для своих продуктов на всех рынках. Но если шведское название звучит похоже на грязное слово на другом языке, название товара для этой страны будет изменено. Вот почему вы не сможете купить, например, скамейку под названием Fartfull в англоязычной стране.
Список таксономии IKEA:
- Товары для ванной = названия шведских озер и водоемов;
- Постельное бельё = цветы и растения;
- Кровати, шкафы, мебель для прихожей = норвежские топонимы;
- Книжные шкафы = профессии, скандинавские имена мальчиков;
- Чаши, вазы, свечи и подсвечники = шведские топонимы, прилагательные, специи, травы, фрукты и ягоды;
- Коробки, отделка стен, картины и рамы, часы = шведские сленговые выражения, шведские топонимы;
- Детские товары = млекопитающие, птицы, прилагательные;
- Письменные столы, стулья и вращающиеся стулья = имена скандинавских мальчиков;
- Ткани, шторы = имена скандинавских девушек;
- Садовая мебель = скандинавские острова;
- Кухонные принадлежности = рыба, грибы и прилагательные;
- Освещение = единицы измерения, времена года, месяцы, дни, корабли и морские термины, шведские топонимы;
- Коврики = датские топонимы;
- Диваны, кресла, стулья и обеденные столы = шведские топонимы.
Источник: zagge.ru