Проанализируем сок «Фруктовый сад» с точки зрения эффективности восприятия рекламы. Соки и нектары «Фруктовый сад» были впервые представлены на рынке в 2001 году и сумели очень быстро завоевать симпатии потребителей, став одним из лидеров российского рынка соков. Вкусные, полезные и доступные соки и нектары «Фруктовый сад» идеально подходят для ежедневного рациона всех членов семьи, они нравятся и взрослым, и детям. В соках и нектарах «Фруктовый сад» содержатся все витамины и минеральные вещества, необходимые для растущего детского организма и поддержания сил у взрослого человека.
Ассортиментная линейка бренда «Фруктовый сад» включает соки и нектары двенадцати различных вкусов: «апельсиновый», «ананасовый», «абрикосовый», «томатный», «зеленое яблоко», «красное яблоко», «вишня-яблоко», «виноград-яблоко», «персик-яблоко», «мультифруктовый», «ягодно — фруктовый» и новинка — «морс из клюквы и винограда». Соки и нектары «Фруктовый сад» представлены в четырех вариантах упаковки: в маленькой порционной упаковке 0,2 л, в упаковке объемом 0,5 л, в экономичной 2х-литровой, незаменимой для семейных обедов и торжеств, а также в традиционной 1-литровой упаковке.
Фруктовый сад — новая реклама сока 2014 — С Днём знаний
По итогам голосования рекламным роликам бренда «Фруктовый сад» была присуждена ежегодная премия «Юмор Года» в номинации «Реклама» радиостанции юмор FM. Широкая рекламная кампания, проводимая в поддержку бренда «Фруктовый сад», стала настоящим событием рекламного рынка. Герои забавных сюжетов настолько полюбились телезрителям, что фразы, произнесенные ими в рекламе, стали крылатыми. Благодаря признанию у покупателей и высоким оценкам специалистов рынка торговая марка «Фруктовый сад» четырежды удостоена звания «Супербрэнд» и стала единственным соковым брендом, вошедшим в первое российское издание международного сборника «Супербрэнды».
Видеоролик построен, в основном, на юмористической ситуации. По самой своей природе юмор предполагает ту или иную нестандартную ситуацию, которая, как правило, хорошо запоминается и не вызывает неприятия. Важной особенностью фактора юмора является его связь с положительными эмоциями. Все это приводит к достаточно высокой эффективности использования данного метода в рекламе. Благодаря юмору, в каждых роликах сока «Фруктовый сад», они запомнились.
Другой метод, который используется в данной рекламе сока это использование авторитетов (групп влияния).
Использование авторитетов (групп влияния) — этот источник выступает в виде отдельных авторитетных и известных для аудитории личностей или групп. В качестве таких групп влияния могут выступать известные актеры, деятели культуры, телевизионные ведущие и т.д.
Это приводит к лучшему восприятию рекламы, на которую в определенной мере переносится положительный образ источника рекламных высказываний, а сами высказывания наделяются большим доверием. Происходит запоминание названия сока, так как в ролике всегда участвует семья, что сразу ассоциируется с названием. Чтоб товар лучше запомнился его надо чаще показывать в эфире. А рекламные ролики сока «Фруктовый сад» показывают не так часто по сравнению с другими роликами. Но, не смотря на это, и рекламу и сам сок все прекрасно помнят, благодаря юмору.
Фруктовый сад реклама. А я томат!
С точки зрения такого процесса, как ощущение, можно сказать, что в роликах сока «Фруктовый сад» эффективно использован цвет сока. Это направлено на орган чувства — ощущение.
В конце роликов сока, всегда показывают его упаковку крупным планом, что оказывает влияние на такой процесс психологической эффективности, как восприятие и память. Но нет ничего такого четкого, ясного в упаковке, чтоб он выделялся из конкурентных соков.
Подводя итог анализу, можно сказать, что реклама эффективна.
Социологический опрос: Эффективность рекламных роликов сока «Фруктовый сад».
Цель опроса состоит в том, чтобы определить, эффективны ли рекламные ролики сока «Фруктовый сад». Благодаря этому выявить, способны ли покупатели узнать сок «Фруктовый сад» и его рекламные ролики, выявить отношение покупателя к рекламе и самому продукту, определить, влияние рекламных роликов на потребителя.
Исследование проводится в 2 этапа:
1 этап включат в себя перечень вопросов по этой теме:
1) Покупаете ли вы сок «Фруктовый сад»?
2) Как вы узнали об этом соке?
3) Повлияла ли реклама на ваш выбор?
2 этап заключается в тестировании рекламных роликов сока «Фруктовый сад». Испытуемым предлагается вспомнить ролики и по ним задаются вопросы:
1) Что конкретно запомнилось?
2) В чем необычность роликов?
3) Соответствуют ли ролики рекламируемому продукту?
4) Что нравится, что не нравится в этих роликах?
Опрошено 15 человек: 5 мужчин в возрасте 25-67 лет, 7 студенток 19-20 лет и 3 женщины 38-67 лет.
Результаты социологического опроса:
На вопрос «Покупаете ли вы сок «Фруктовый сад»?» положительно ответили 53% человек, а остальные 47% человек не покупают.
На следующий вопрос «Как вы узнали об этом соке?» 100% опрашиваемых ответили — из рекламы. На последний вопрос, «Повлияла ли реклама на ваш выбор?» 80% человек сказали — нет, а 20% человека сказали — да.
Второй этап опроса заключался в тестировании рекламных роликов сока. Испытуемым было предложено вспомнить его рекламные ролики. Участники смогли вспомнить большинство роликов.
На первый вопрос: Что конкретно запомнилось? Ответили: юмор -100%. Внешний вид сока — 26%. Актер рекламы — 53%.
На второй вопрос: В чем необычность роликов? Сказали опять юмор — 80% человек. И то, что периодически меняют сюжет роликов, не одну и ту же рекламу крутят — 33%.
По полученным результатам можно сделать вывод, что юмор значительно влияет на запоминаемость рекламных роликов. Также запоминаемости способствуют повторяющиеся образы и идея, которые присутствуют в каждом ролике.
На 3 вопрос «Соответствуют ли ролики рекламируемому продукту?» полученные ответы на этот вопрос, свидетельствуют о том, что полного соответствия нет, так как в основном запоминаешь юмор. Но соответствует реклама названию сока, так как они все сняты в семейной обстановке, что ассоциируется с названием.
На последний вопрос «Что нравится, что не нравится в роликах этого сока?» ответы на этот вопрос показывают отношение потребителя к рекламе сока «Фруктовый сад».73% опрашиваемых ответили, что нравится простота, юмор, серийность этих роликов и то, что они короткие по продолжительности. 20% респондентов ответил, что они вообще относятся к рекламе негативно, но эта хоть не раздражает. Это говорит о том, что данная реклама интересна зрителю и не вызывает негативной реакции.
Выводы социологического опроса.
При проведении социологического опроса было определенно, что из присутствующих 15 участников 53%, покупают сок «Фруктовый сад», хотя и не постоянно.
Можно сделать вывод, что все респонденты узнали о соке из рекламы. При анализе ответов респондентов о влиянии рекламы на выбор сока 20% человек четко сказали, что реклама повлияла на его выбор при покупке. 80% человек высказались не в пользу рекламы, т.е. она никак не повлияла на выбор продукта, обосновав это тем, что купили сок до того, как увидели рекламу, или их угостили. На вопрос «Повлияла ли реклама на ваш выбор при покупке сока «Фруктовый сад»?» они ответили — нет, но до этого утверждали, что узнали о соке из TV рекламы, а купили из любопытства.
Из этого можно сделать вывод, что они, сами того не подозревая, попали под влияние рекламы.
Когда участникам предложили вспомнить все известные им рекламные ролики сока «Фруктовый сад», самостоятельно они вспомнили их основную часть.
Анализируя материалы тестирования рекламных роликов, можно сделать вывод, что они легки для запоминания благодаря своей простоте, юмору и идее, которая проходит через все ролики исследуемого сока. О связи продукта с рекламой мы можем сделать выводы из ответов на вопросы: «Соответствуют ли ролики рекламируемому продукту?»
Вызванные ассоциации полностью соответствуют рекламным роликам, и сами респонденты подтвердили это.
Из этого следует, что данные рекламные ролики сока «Фруктовый сад» можно назвать эффективными, т.к. они легко узнаваемы и запоминаемы, а также влияют на выбор при покупке, пусть даже сами потребители не осознают этого.
Источник: studentopedia.ru
Вечные ценности. Как «Нидан» создавал семью
«Новый бренд требовал очень бережного и заботливого к себе отношения, поэтому было принято решение об использовании всех доступных маркетинговых инструментов для его продвижения, в первую очередь телевизионной рекламы», — вспоминает Аркадий Курин, директор по маркетингу и рекламе бизнес-направления «Соки России» ГК «Нидан». Целевая аудитория бренда была определена как «женщины с семьями и детьми, лет, с невысоким и средним доходом». Первые ролики для «Моей семьи», сделанные агентством Navigator DDB, не только сделали некоторые фразы почти крылатыми («Все, кончилась «Моя семья», «Моя семья» в холодильнике».), но и повысили продажи: к концу 2001 года уже продавалось 9 милиионов литров в месяц, к концу 2002 года — более 11 милиионов литров в месяц, что составило 6,4% всего сокового рынка и 15,1% сегмента low-mid.
Доли рынка «моей семьи» и основных конкурентов:
Однако исследования, проведенные вскоре после выхода рекламы в эфир, показали, что создатели слегка переборщили с черным юмором, и в целом потребитель мало соотносит себя с рекламируемым брендом. «Мы стали внимательно изучать нашу целевую аудиторию и открыли для себя много нового, — рассказывает Аркадий Курин. — Например, оказалось, что основной психографической особенностью целевой аудитории является вынесение семьи на первый план жизненных ценностей, в то время как вопросы о карьерных устремлениях приводили респонденток в замешательство». По результатам исследований были сформулированы основные задачи новой рекламной кампании: добиться эмоциональной близости потребителя с брендом планировалось за счет апелляции к семейным ценностям и изображения теплых и близких семейных отношений.
Предполагалось также избегать ярко выраженного рекламного формата. Решать эти задачи на этот раз было поручено агентству BBDO Moscow, а результаты работы зрители смогли увидеть через год, когда на экраны вышли первые ролики с Дианой Шпак в главной роли.
Сюжеты забавных историй были предложены Людмилой Баушевой, в тот момент копирайтером BBDO Moscow, которая специально для этого собирала смешные случаи, приключавшиеся с детьми друзей и знакомых. Ей же принадлежала идея привлечь к съемкам в роликах «мента» Александра Половцева, его жену Юлию и сына Степана.
Успех первых роликов «Ма-ам!», «Пиджак» и «Лопнешь, деточка» обеспечил марке большую популярность у покупателей: по данным исследования R-TGI компании КОМКОН, в июне 2003 года, после первого телесезона новой рекламной кампании «Моей Семьи», уровень знания марки составил 54%, а потребление и предпочтение — 26% и 13% соответственно. Регулярно проводимые исследования потребительского отношения к рекламе выделяли забавные ролики из общей рекламной массы (кстати, в голосованиях на Advote.Ru ролики «Моей Семьи» неизменно занимают первые места).
По мнению Александра Филюрина, директора новосибирского офиса рекламной группы «Мелехов и Филюрин», маркетологам «Нидана» удалось сформировать целостный образ бренда. «Очень важно, что реклама не противоречит названию, чего не скажешь об остальных брендах «Нидана», — отмечает эксперт. — Реклама достаточно смешная, симпатичная, вызывает положительную эмоцию не только у ядра целевой аудитории, но практически у всех, кто ее видит. Более того, некоторые ролики становятся темами массового обсуждения и источниками цитат.
Если фраза из ролика пошла в народ, текстовик имеет право гордиться». «Подкупает очень правильное понимание сути бренда маркетологами «Нидана», — отмечает Сергей Рыбак, менеджер по корпоративным связям Georgian Glass https://adindustry.ru/doc/200″ target=»_blank»]adindustry.ru[/mask_link]
Кто снимался в рекламе Фруктовый сад для иммунитета (2021)?
Интересно, что за девушка снималась в новом рекламном ролике Фруктовый сад для иммунитета (2021)?
Что за мужчина в рекламе сока Фруктовый сад? Что за дети из рекламы?
0 0 голоса
Оцените статью
Подписаться
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии
2 лет назад
Фруктовый Сад в 2021 году вышел на рынок с новой линейкой соков «Для иммунитета», они стоят на полках маркетов с красной меткой «Новинка». Покупали смесь шиповника и граната.
Эстафета иммунитета идёт сейчас в Магните.
Снимались в рекламе белка и бельчонок мультяшные, их имена Фруктовый сад не раскрывает.
Они же были в их рекламе
https://youtu.be/pb3mAnu5fbI?t=4
вместе с семьёй папа, мама и дети.
Вкусный 100% сок Фруктовый сад: 10 вкусных яблочек в каждой пачке! в августе прошлого года.
Мама по рекламе её, — тоже лицо знакомое, сильно, не вспомнил пока кто она такая.
2 лет назад
В принципе любы соки не особо вредят здоровью и более пригодны для питья, чем та-же водопроводная вода, в наших мегаполисах, которая дойдя до конечного потребителя, иной раз приобретает цвет ржавого автомобиля и вкус одеколона «Красный Лапоть». Так что нам собсно и без рекламы фруктового сока, понятно, что он лучше на вкус, чем вода из водопровода.
Теперь давайте уже более плавно перейдем и к существенному недостатку того, что нам пока неизвестно, кто-же снимается в этой рекламе фруктового сока, от одноименного Фруктового сада, который, как утверждает реклама, еще и повысит нам всем иммунитет настолько безгранично, примерно точно так-же, как крепнет и силится экономика Китайской Народной Республики, несмотря на коммунистическую форму управления, в нынешнем в 2021 году.
А снималась в этой рекламной раздаче, звезда детских кастингов, что проводятся среди детей до десяти — одиннадцати лет, которую зовут Полина, а фамилию она носит явно папину, хотя не берусь этого утверждать, потому что фамилия этой семилетней девочки — Айнутдинова.
Источник: kotoprofi.com