Скандальные ток-шоу сейчас на пике популярности. Команда каждой такой программы стремится найти острую тему и заманить в студию героев поинтереснее. В погоне за высокими рейтингами каналы готовы тратиться: оказывается, деньги за съемки получают не только работники телевидения, но и почти все, кого вы видите на экране!
И простые россияне, и известные личности откровенно рассказывают свои истории на всю страну во многом потому, что получают за это внушительные гонорары. Журналисты узнали, кто именно и сколько.
Герои сюжетов
Во время ток-шоу на экране часто демонстрируются различные сюжеты, связанные с главными героями: опрашивают родственников, соседей, коллег. Для этого съемочная бригада выезжает в регионы в поисках пикантных подробностей. Но бесплатно рассказывать неприятные вещи никто не торопится, а вот «слить соседку» за пару десятков тысяч рублей – другое дело.
Герои в студии
Герои, которые заинтересованы в огласке и решении своей проблемы или просто жаждут славы, зачастую соглашаются приехать бесплатно. Им оплачивают проезд до Москвы и обратно, проживание в гостинице, питание. Это, например, люди, которые потеряли жилье при пожаре, или же человек, мечтающий доказать родство со звездой.
СКОЛЬКО ПЛАТЯТ ЮТУБЕРАМ? Как расчитывать цены за рекламу?
Но вот антигерои ехать в студию и позориться на всю страну не хотят. Решают проблему 50-70 тысяч рублей – колоссальная сумма для многих граждан и копеечная для телевидения.
По некоторым данным, водителя бывшей балерины Анастасии Волочковой, которого она обвиняет в краже денег, уговорили прийти в студию «Пусть говорят» за 50 тысяч рублей. Ветерану, который переписал квартиру на молодую жену, а сына оставил ни с чем, заплатили 70 тысяч. Диана Шурыгина и ее семья за участие в нескольких выпусках «Пусть говорят» получили порядка 300 тысяч рублей.
У звезд шоу-бизнеса и их родни расценки выше. Так, жена Данко получила за откровения о семье 150 тысяч рублей. Никите Джигурде и Марине Анисиной, которые любят публично выяснять отношения, платят по 500 тысяч рублей за одну программу.
Эксперты
Психологи, диетологи, юристы и прочие эксперты, комментирующие проблему в студии, часто соглашаются на эфир бесплатно – ради своего пиара. Тем несговорчивым, кто интересен зрителю, телевизионщики платят от 30 до 50 тысяч рублей. Более того, их привозят на съемки и отвозят обратно на такси, предоставляют гримера и парикмахера.
Массовка
Меньше всех получают зрители в студии. Но у них есть другое преимущество – они все узнают первыми и без купюр. Например, когда страна еще гадала, кто будет вести «Пусть говорят» вместо Малахова, эти счастливчики уже знали, что Дмитрий Борисов.
Ведущий
Самые большие гонорары, конечно же, у ведущих. Так, в недавнем интервью газете «Коммерсантъ» Андрей Малахов не стал спорить с журналистом, который озвучил в качестве его годового дохода за работу в «Пусть говорят» на Первом канале сумму в $1 млн (57 млн руб., или 4,75 млн рублей в месяц). На новом месте работы, по словам «короля балагана», его доходы «сопоставимы».
Сколько стоит реклама у Блогеров в 2022? Вы будете в шоке!!
Другая звезда эфира Ольга Бузова за ведение «Дома-2» получает в среднем 50 млн рублей в год.
Источник: gubdaily.ru
Сколько должна стоить работа специалиста по интернет-рекламе и почему
Руководитель агентства «Альфа.Сайт» Никита Антонов рассказывает, из чего складывается стоимость услуг специалиста по интернет-рекламе , почему важно учитывать не только зарплату и где специалисты дешевле — в Москве или в регионах.
Какие обязанности у специалиста по рекламе
Главная задача сотрудника, отвечающего за интернет-рекламу, — привести целевой трафик для роста заявок и продаж. Другими словами — показать рекламу клиенту, которому нужен продукт, и заинтересовать его. В его обязанности входит:
- Выявить и изучить целевую аудиторию, а также понять, чем она интересуется, куда ходит и почему покупает.
- Составить стратегию продвижения продукта в конкретных условиях, спрогнозировать результаты и спланировать бюджет. Написать тексты, подготовить креативы и настроить рекламу.
- Корректировать стратегию по ходу рекламной кампании.
Разберемся на примере. Предположим, у вас два шиномонтажных центра в городе. Вы нанимаете специалиста по рекламе. Что входит в его обязанности?
- Изучить целевую аудиторию проекта. Он исследует ЦА и узнает, что услугами пользуются мужчины 35 лет, которые живут неподалеку и владеют автомобилем марки Chevrolet или Lada. Меняют шины раз в полгода. Теперь задача сотрудника — понять, как о вашей компании узнают клиенты и как увеличить их число. Он изучает статистику на сайте и в 2GIS, информацию от механиков, разговаривает с вами. На основе этих данных выявляет, что основная часть заказчиков приходит из приложения 2GIS и благодаря сарафанному радио.
- Разработать стратегию продвижения и реализовать ее. На основе информации об аудитории маркетолог определяет стратегию продвижения и подбирает инструменты. Он формулирует цели, предположения об аудитории и задачи, которые помогут достичь результата. Разрабатывает медиаплан, где описаны каналы продвижения, стоимость и сроки для выполнения. В плане работ могут быть примерные цифры: CTR, eCPC и другие непонятные показатели. На этом этапе стоит со специалистом договориться на берегу о прозрачных для вас отчетах и KPI. Это могут быть количество заявок, стоимость одного обращения и т. д. Далее специалист создает креативы, настраивает и запускает рекламу и отслеживает статистику.
- Корректировать стратегию и создавать новые гипотезы. Если предположения были верны — KPI будет достигнут, если нет — нужна корректировка настроек или самих предположений об аудитории. Задача специалиста это выяснить и исправить. Для этого он проводит дополнительные тесты и исследования.
Стоимость специалиста напрямую зависит от этих задач, его опыта и навыков. Если говорить о цифрах, по данным опроса Serpstat, зарплаты специалистов по рекламе начинаются от 43 700 рублей в регионах и от 104 500 рублей в Москве и в городах миллионниках.
Что не должен делать
Специалист по таргетированной или контекстной рекламе не продает. Он привлекает трафик или, другими словами, рассказывает о товаре нужной аудитории. Его задача — заинтересовать.
Если вы видели человека с мегафоном на остановке, который странными лозунгами призывает зайти в ближайший магазин, то он офлайн занимается примерно тем же, что и специалист по интернет-рекламе онлайн.
Ориентироваться на продажи в таргете, контексте и других видах онлайн-рекламы невыгодно ни специалисту, ни вам. Большая конкуренция сделала путь клиента длиннее, а выбор сложнее. Отследить, откуда пришел клиент и почему покупает, возможно. Для этого на сайте устанавливаются системы — Google Analytics и Яндекс.Метрика — и настраивается сквозная аналитика.
Но системы дают неполную информацию, по которой сложно судить, в какой момент клиент решил купить или «слился». До решения он проходит сложный путь через три основных уровня воронки: знакомство, осведомление, принятие решения. Они делятся на этапы, которые могут быть разными для каждого бизнеса. Специалист по рекламе в основном работает на первых двух уровнях — знакомит пользователя с продуктом и рассказывает о нем — и не может отвечать за продажи, так как клиент может отказаться на этапе переговоров с менеджером по продажам или его не устроит качество услуг или продукта.
Вернемся к шиномонтажным центрам. Например, вы договорились со специалистом на процент от продаж или платить только за заявки, которые принесли деньги. Рекламщик создал креативы, настроил таргетированную рекламу, которая ведет на форму на сайте, а заявок или продаж нет. Кто виноват? Со своей стороны специалист сделал все возможное.
Здесь может быть несколько причин и надо ответить на несколько вопросов: корректно ли работает лид-форма и сайт? как выглядит сайт и насколько он удобный? кто обрабатывает заявки и дальше с ними работает? насколько компетентен этот человек и как он разговаривает с потенциальными заказчиками? какая репутация у вашего центра? и так далее.
Специалист по рекламе может быть виноват в нецелевом трафике, неправильно поставленных сроках задач, сливе впустую бюджета из-за неподходящей рекламной кампании. Он отвечает за количество и качество трафика, и его задача работать с этими параметрами.
Из чего складывается стоимость услуг
В планировании расходов на специалиста по рекламе стоит учитывать не только стоимость работы, но и сопутствующие расходы — рекламный бюджет, страховые и НДФЛ, оплату сервисов, менеджмент.
Работа специалиста
Эта сумма зависит от уровня компетентности специалиста. В digital-индустрии принято выделять три уровня компетенций: junior (новичок), middle (уверенный специалист) или senior (эксперт).
Начинающие специалисты чаще ведут проекты с бюджетом до 100 000 рублей, у них небольшой опыт и пара кейсов.
Специалисты среднего и высокого уровня могут настраивать рекламу сами, управлять более сложными проектами и делегировать задачи новичкам-помощникам. Стоимость таких кадров начинается от 70–100 000, если говорить о штате в компании или агентстве.
По данным компании RealHR, junior-таргетологу в штате в Москве в 2020 году предлагали в среднем 63 200 рублей, middle — в 91 950 рублей, а senior — в 160 900 рублей.
Цены на сотрудников в регионе могут быть значительно ниже. По данным портала hh.ru, зарплаты таргетологов в регионах стартуют от 30 000 рублей.
Зарплаты специалистов по контекстной рекламе — от 68 900 до 172 400 рублей в Москве и МО, по данным RealHR. В других регионах junior-специалист может получить от 25 000 рублей, a senior — от 90 000 рублей, по данным hh.ru.
Грамотные специалисты найдутся по всей России и в странах СНГ. Если удобно работать с удаленным специалистом, рассмотрите кандидатов из других регионов.
Расценки на услуги фрилансеров зависит от способа оплаты. Кто-то берет почасовую оплату, кто-то добавляет процент от бюджета, а кто-то берет просто за проект. По нашим данным от коллег, специалист может взять от 1000 до 3000 рублей за час в контекстной рекламе и от 15 000 рублей за проект по таргету. Здесь также всё зависит от уровня компетенций и опыта специалиста.
В агентстве, помимо самого специалиста, над проектом будут работать маркетолог или проджект-менеджер, расходы на них включены в смету. Часть оплаты уходит агентству. Но в данном случае с вами работает команда, а не один человек: они могут провести более глубокое исследование аудитории, а конкретными задачами, например, дизайном баннеров или формулировкой текстов, будут заниматься профильные специалисты. Ведение такого проекта будет от 20 000 рублей.
Бюджет на рекламу
Бюджет вы можете определить сами, или его рассчитает специалист. Вы передаете эти деньги специалисту или пополняете счет в рекламном кабинете. Планируйте сумму не менее 10 000 рублей, если у вас стартап или вы индивидуальный предприниматель. Это оптимальная сумма, чтобы хватило на тестирование и запуск рекламы.
Это косвенно относится к оплате услуг специалиста. Но в планировании бюджета эту строку расхода нужно учитывать. Так вы, во-первых, поймете какого уровня требуется специалист, во-вторых, будете понимать, сколько всего денег тратите на продвижение.
Оплата сервисов для работы
Чтобы запустить рекламу и анализировать результаты ее работы, специалист не обходится одними рекламными системами, а использует вспомогательные сервисы. Это могут быть инструменты для сбора целевой аудитории (парсеры), Photoshop или Canva для создания рекламных баннеров, сервисы для работы со статистикой, конструкторы посадочных страниц и другие. Специалисты по контекстной рекламе часто используют программы для работы с семантикой. В нашей компании расходы на сервисы не превышает 5000 рублей в месяц.
Фрилансер и агентство могут включить часть этих расходов в стоимость работы, а могут пользоваться вашими аккаунтами, если они есть. Штатный сотрудник заводит аккаунты для проекта, но может прибегать и к личным по договоренности.
Сопутствующие расходы
Если вы нанимаете сотрудника в штат, учитывайте затраты на аренду рабочего места, свет, кофе и всякие плюшки. А также расходы на обучение, страховые взносы и НДФЛ.
Кроме того, при работе со штатным сотрудником и фрилансером предприниматель тратит свое время на постановку задач, контроль их выполнения и координацию. В агентстве эту рутину берет на себя менеджер.
Когда оплачивать услуги
С сотрудником в штате понятно: он подписывает договор, в котором оговаривается дата, время и способ получения зарплаты.
Если фрилансер не проговорил порядок оплаты, задайте этот вопрос сами. Многие работают по предоплате. Чтобы обезопасить себя и сотрудника, подпишите договор об оказании услуг. Налоги такой специалист платит сам как самозанятый или ИП — беспокоиться об этом не придется.
В агентстве чаще всего полная предоплата услуг. Там покажут смету, в которую кроме стоимости услуг специалистов может быть включен бюджет, дополнительные расходы на сотрудников, например, на дизайнеров, а также программы или сервисы, вроде конструкторов лендингов или чатов для сайта.
Во сколько обойдется специалист по рекламе (Москва и МО)
Junior
Таргетолог
Специалист по контекстной рекламе
от 63 000₽ + расходы на НДФЛ
и взносы — в штате
в регионах — от 30 000₽
от 69 000₽ + расходы на НДФЛ
и взносы — в штате
в регионах — от 25 000₽
Middle
Источник: ppc.world
Актеры-миллионеры: кто из российских звезд больше всего зарабатывает
Будем честны, заработки российских звезд на самом деле знают только они сами и, возможно, налоговая инспекция. Даже Forbes не обладает точными данными о гонорарах за роли, доходах от побочного бизнеса, суммах рекламных контрактов и прочих источников дохода. Журналисты могут только предположить и прикинуть, о каких цифрах идет речь.
Иван Ургант
«Елки последние», реж. Тимур Бекмамбетов, Егор Баранов, Анна Пармас и др.
Фото: Кадр из фильма
Иван Ургант давно считается одним их самых дорогих артистов в России. Однако наибольший доход он получает не столько от кино, сколько от работы на телевидении. Более восьми лет он каждый вечер появляется на Первом канале в собственной программе «Вечерний Ургант».
Что касается актерства, то после окончания новогоднего киноальманаха Тимура Бекмамбетова и выхода «Елок последних» Ургант несколько лет не снимался. Только недавно он появился в роли самого себя в сериале «Я не шучу» об актрисе сериалов, которая в 49 лет стала еще и стендап-комиком. По данным Forbes, за год Иван Ургант заработал 5,6 млн долларов.
Дмитрий Нагиев
«Гудбай, Америка», реж. Сарик Андреасян
Фото: Кадр из фильма
Актер и телеведущий много снимается как в кино, так и в рекламе, а также активно участвует в телевизионных проектах. В 2021 году вышло около 10 новых фильмов и сериалов, в которых так или иначе участвовал Нагиев. Чего только стоит его «Чикатило», где актер воплотил главную роль маньяка-убийцы.
А еще были успешные проекты – «Нагиев на карантине» в прошлом году, «Нагиев на каникулах» уже в этом «Гудбай, Америка» и «Прабабушка легкого поведения. Начало». Нагиев уже несколько лет подряд не уступает свое место в топе самых дорогих знаменитостей, – согласно Forbes, за год он заработал 3,5 млн долларов.
Михаил Галустян
«Миша портит все», реж. Всеволод Бродский, Александр Бойков, Илья Силаев
Фото: Кадр из сериала
Еще один любимый россиянами шоумен, которому даже неудачные проекты приносят ощутимый доход в 2,8 млн долларов за год. В прошлом году на СТС был запущен сериал с участием бывшего КВН-щика и юмориста – «Миша портит все». Это была адаптированная калька с американского проекта «Адам портит все», – к сожалению, неудачная, как и многие российские аналоги успешных зарубежных проектов. В мае вышел приквел популярной «Бабушки легкого поведения», – «Прабабушка легкого поведения. Начало», где Галустян сыграл одну из ролей.
Сергей Безруков
«Бендер. Начало», реж. Игорь Зайцев
Фото: Кадр из фильма
Из-за пандемии и отложенных в 2020 году премьер публике разом презентовали более дюжины новых кинопроектов с участием актера. В мае на ТВ состоялась премьера экранизации одного из лучших произведений Захара Прилепина «Обитель», где Безруков сыграл начальника Соловецкого лагеря. Летом в прокат вышли сразу два фильма из трех о юности Остапа Бендера, где у Безрукова одна из главных ролей, – отца великого комбинатора. Много шума наделала находящаяся в производстве первая игровая картина о Нюрнбергском процессе, где у актера – роль главного обвинителя военных преступников. Плюс работа в театре и участие в рекламе, – все это принесло актеру 1,5 млн за год, по данным Forbes.
Данила Козловский
«Чернобыль», реж. Данила Козловский
Фото: Кадр из фильма
Еще в прошлом году актер и режиссер Данила Козловский мог похвастаться доходами в 2,2 млн долларов в год. 2021 стал для многих участников киноиндустрии провальным, – кинопрокат едва не рухнул из-за ковидных ограничений. Но Козловский активно снимается и продолжает свою карьеру как режиссера.
В этом году права на его фильм «Чернобыль» купила платформа Netflix, – фильм в первые же сутки взлетел на первую строчку топ-10 популярных проектов, но долго не продержался. Общие сборы в мировой прокате составили около 5,5 млн долларов. Известно, что сейчас Козловский снимает и продюсирует фильм «Карамора», повествующий об альтернативной истории Октябрьского переворота в Петрограде в 1917 году.
Светлана Ходченкова
«На острие», реж. Эдуард Бордуков
Фото: Кадр из фильма
Последний раз актриса попадала в топ-50 самых дорогих российских звезд в 2018 году. Однако ее новый контракт с Netflix, скорее всего, изменит этот расклад уже совсем скоро. Детали сотрудничества с мировой стриминговой платформой, конечно, не разглашаются. Как собственно и любые подробности кинопроизводства первого оригинального российского сериала. Но сам факт, что актриса была первой утверждена на роль в «Анне К.», свидетельствует о многом.
Павел Прилучный
«Соври мне правду», реж. Ольга Акатьева
Фото: Пресс-служба «Центр Парнершип»
Если говорить не столько об общих доходах, сколько о гонорарах за съемки, то, пожалуй, самый высокооплачиваемый актер сегодня, по версии ряда СМИ, это Павел Прилучный . За один съемочный день продюсеры платят артисту до полумиллиона рублей. Прилучный своей славой активно пользуется и много снимается. В 2021 году вышла полнометражная версия сериала «Мажор», сделавший артиста большой звездой, а также военный блокбастер Тимура Бекмамбетова «Девятаев». Вскоре ожидаются громкие премьеры с его участием – эротического триллера «Соври мне правду» и драматической комедии «Предпоследняя инстанция».
Павел Деревянко
«Дылды», реж. Сергей Сенцов, Фёдор Стуков
Фото: Кадр из сериала
Доходы артиста «случайно» рассекретил режиссер и общественный деятель Никита Михалков . Этой весной он заявил журналистам, что за день съемок звезда «Домашнего ареста» получает около 300 тысяч рублей. Как рассказывал сам артист, его популярность и востребованность резко возросли после выхода комедии о проворовавшемся чиновнике. Актера сейчас можно увидеть в «Дылдах», «Проекте «Анна Николаевна», «Беспринципных» и других популярных сериалах.
Источник: 7days.ru