Мало кто знает, что знаменитый художник не только создавал сюрреалистичные картины, но и занимался маркетинговым дизайном для больших компаний.
Юрий Гандрабура
wikimedia.org
Бренд Chupa Chups, несомненно, является одним из самых узнаваемых в мире. Испанская компания, основанная в 1950 году Энриком Бернатом ежедневно производит около 12 миллионов единиц продуктов, которые достигают 108 стран. Chupa Chups также является одним из немногих брендов, который почти не меняет логотип, чтобы адаптироваться к новым временам XXI века. Подобно Coca-Cola, Nike, Apple или Lego, имидж бренда претерпел небольшие изменения еще в самом начале своей жизни, — чтобы оказаться нетленным. Причиной тому, кажется, стал Сальвадор Дали, который разработал логотип Chupa Chups.
0 РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
Вначале известная сладость называлась просто «Чупс» /
logos-world.net
Сальвадор Дали и «Чупа-Чупс»
В 1950 году Энрик Бернат, внук кондитера Жозепа Берната, решил продолжить семейное дело. В возрасте 26 лет он основал компанию Productos Bernat вместе с Нурией Серра, дочерью кондитера из Барселоны. В 1958 году кондитер заказал французскому консалтинговому агентству исследование о привычках людей по отношению к сладким продуктам.
Я СДЕЛАЛ ГИГАНТСКИЙ Chupa Chups ВЕСОМ 160 КИЛОГРАММА.
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
Ученые сообщили: 67% потребителей конфет были моложе 16 лет и что их руки пачкались, когда они вынимали конфеты изо рта. Именно тогда Бернат решил производить круглые конфеты на палочке, которые в 1924 году изобрела американская компания Akron Candy под названием Dum-Dums (они производятся до сих пор). В том же 1958 году конфеты начали продавать под названием «Чупс».
Но во время первых рекламных компаний по радио дикторы случайно повторили название, и получилось нечто вроде «Чупа. Чупс!»: такое название буквально «завирусилось», и к 1961 году компания адаптировалась к этой тенденции, официально сменив название на «Чупа-Чупс». Тогда логотип состоял из слов «Чупа» черного цвета и «Чупс» красного цвета на ярко желтом фоне.
Источник: www.techinsider.ru
Chupa-Chups: сладкий «бестселлер» родом из Испании.
Самый ОГРОМНЫЙ чупачупс
Самая знаменитая конфета на палочке появилась в 1958 году в Барселоне. Именно там потомственный кондитер Энрике Бернат владел фабрикой, доставшейся ему от предков.
Фирма называлась Granja Asturias S.A. Испанский кондитер оказался весьма талантливым предпринимателем: однажды ему пришла в голову идея как следует изучить предпочтения своих покупателей. Сейчас это может показаться нам до смешного очевидным, но в середине XX в. такого рода маркетинговые исследования были редкостью и не пользовались большой популярностью.
Анализ рынка был осуществлен одной французской компанией, и на выходе пришли интересные результаты: основными потребителями продуктов фирмы Берната оказались дети и подростки до 16 лет. И снова очевидность, — разумеется конфеты любят дети!
Но для того времени это был прорыв в плане маркетинга и таргетинга. Ведь по умолчанию при разработке и производстве сладостей учитывались предпочтения взрослого покупателя. Мы говорим о времени, когда «общество потребления» делало свои первые «шаги», когда женщины и дети только-только выходили из «тени» и их желания начинали кого-то интересовать…в том числе в плане извлечения выгоды.
Энрике Бернат
Итак, Бернат ставит перед собой задачу создать продукт специально для детей – не только сладкий и яркий, но необычный и привлекательный как игрушка. Бернат, сам большой сладкоежка, хорошо помнил, как в детстве он многократно доставал леденец изо рта посмотреть, насколько он уменьшился в размерах, что всегда вызывало недовольство и ворчание матери.
Так родилась гениальная в своей простоте задумка – поместить леденец на палочку, за которую так легко держать сладость, оставляя руки в чистоте. Как говорится, и дети довольны, и родители спокойны – меньше грязной одежды и липких следов на мебели и стенах.
Поначалу палочка была деревянной, позже стала пластиковой. Первые семь вкусов леденца были: клубника, мята, лимон, апельсин, шоколад, кофе со сливками и клубника со сливками. По мере роста популярности леденца появлялись новые вкусы.
Сначала леденец, очень в духе Барселоны, имел форму футбольного мяча и назывался «Гол». Бернат был страстным футбольным болельщиком, но все же переименовал свое «детище» в «Chups», от испанского «chupar» — сосать.
В рекламном ролике звучала задорная песня и повторялся слоган «Соси Чупс» («Chupa Chups!»), который многие начали принимать за название самого леденца.
Так в 1961 г. новый продукт обрел окончательное имя – «Чупа-Чупс». Конфета набирает популярность среди маленьких испанцев не по дням, а по часам. Чтобы закрепить этот молниеносный успех Бернат основывает «Chupa Chups Group». Более того, он снимает с производства более двухсот видов своего товара, начиная выпускать по большому счету только леденцы на палочке.
Дальше больше. Когда испанский потребитель покорен и встает вопрос о выходе конфетки на мировой рынок, Бернат решает, что его детищу нужен новый дизайн – яркий, запоминающийся, в общим самый-самый. За этим в 1969 г. он и отправляется в Фигерас, прямиком к своему знаменитому земляку – Сальвадору Дали, с крупной суммой денег и заказом на создание визуального образа и логотипа марки.
Как известно, Дали был не только художником, но также занимался созданием рекламы, декораций и кино. Он милостиво принимает предложение кондитера и буквально за пару часов делает набросок той самой «ромашки», написав название конфеты красным карандашом внутри «цветка».
Кстати, по одной из версий этой истории, на выбор цветового решения Дали вдохновил испанский флаг. Дизайн, созданный Дали, в своих общих чертах сохранился до сих пор. За всю историю марки он подвергался незначительным изменениям лишь однажды, в 1988 году.
Особенностью логотипа стало также его расположение на обертке – не сбоку, а сверху леденца. Это оказалось действительно удачным решением – надпись не мялась на углах, а легко читалась и привлекала внимание к конфетке издалека.
Вокруг личности Дали всегда витало множество легенд. Не мудрено, что среди них есть и о чупа-чупсе. Например, поговаривали, что за свою работу эксцентричный художник, помимо денежного вознаграждения, попросил у компании присылать ему регулярно коробочку с леденцами домой.
Chupa-Chups и Сальвадор Дали
Основное производство Берната было сосредоточено в Сан-Эстеве-Сесровирес, недалеко от Барселоны. Сначала количество продаваемых «чупсов» в Испании сильно превышало их количество по миру (90% к 10 %), но вскоре соотношение изменилось почти на противоположное. В конце 60-х годов, одновременно с открытием второй фабрики в Испании, появляется первый зарубежный филиал компании во Франции. К концу 80-х гг. «Чупа-Чупс» запускает собственное производство в США, Англии, Японии, Дании, Португалии… А в начале 90-х с конфеткой «подружилась» Россия. Как это было, наверняка хорошо помнят многие из нас.
Испанская конфетка на палочке стала активной участницей многих исторических событий XX века. Так «Чупа-Чупс» стала первой сладостью, полетевшей в космос: в 1995 г. она побывала на орбитальной станции «МИР» — леденцы были доставлены космонавтам в качестве десерта.
Свое влияние на имидж марки оказала и так называемая сексуальная революция последних десятилетий двадцатого века, – рекламный слоган и сама конфета начали вызывать у общества двусмысленные ассоциации. Тогда бренд «ловит волну» и привлекает интерес публики, создав ряд весьма провокационных реклам.
Испанская марка вносит свой вклад в антиникотиновую кампанию в США. В 70-е годы на американском телевидении шел сериал о брутальном детективе Коджаке, который постоянно курил в кадре. С началом антиникотиновой кампании было решено, что герой перейдет с сигареты на чупа-чупс, превратившийся впоследствии в неизменный атрибут этого персонажа.
Кадр из сериала «Коджак»
Была и другая занятная история, когда «Чупа-Чупс» стал «проводником» здорового образа жизни, на этот раз, на родине леденца. В начале 90-х гг., когда главный тренер футбольного клуба «Барселона» из-за проблем с сердцем бросил курить, его стали часто замечать с чупа-чупсом во рту вместо сигареты.
Стоит ли говорить, что продажи конфетки в одной Испании выросли в 7 раз! А новой масштабной акцией компании становится антитабачная. Начинается выпуск леденцов в специальной упаковке, напоминающей пачку сигарет, с надписью внизу: «Сосание НЕ убивает».
Леденец в принципе становится знаковой «фишкой» 80-90-х годов. Мировые звезды все как один позируют на камеру с леденцом во рту – Мадонна, Джорж Клуни, Майкл Джексон…
Это как-раз то время, когда во главе компании встал сын Берната Хавьер. Бизнес перешел ему в 1991 г., когда Бернат решил уйти на покой. Новый глава «Чупа-Чупса» пускается в новые эксперименты – появляются конфеты со жвачкой внутри, красящие язык, свистящие и взрывающиеся во рту.
В 2006 г. «Чупа-Чупс Групп» была приобретена крупной голландско-итальянской корпорацией Perfetti Van Melle, став ее ведущим брендом. А в 2008 г. Чупа-Чупс отметил свое 50-летие. Фестивальная волна прокатилась по многим странам Европы и мира, а вершиной празднества стал юбилейный концерт, организованный MTV на родине карамельки – в Барселоне.
В XXI веке компания продолжает идти «в ногу со временем», активно внедряя в рекламу новые актуальные образы, идеи и ценности. Конфета взрослеет с годами подобно человеку: созданный в 50-е гг. для детей, леденец-ребенок стал «подростком» для молодежи — ярким, дерзким, дразнящим нас со звездных постеров 90-х…Но он все «старше», все «мудрее»: после антитабачной компании бренд идет дальше, участвуя в акциях по борьбе с онкологией, а также экологических и других социальных движениях. Как ответ на запросы времени, начинается выпуск конфет без сахара, появляются новые экзотические вкусы. На сегодняшний день их существует уже более ста видов.
Адаптируясь к меняющейся действительности и активно внедряя новейшие технологии в процесс производства, успешный испанский бренд процветает по сей день. По сути, это уже не конфета, а целый символ. Ведь сами того не замечая, любой круглый леденец «с ручкой» мы зовем «Чупа-Чупс».
И конечно никто не утверждает, что испанцы стали первыми, кто посадил конфетку на палочку. Здесь многие могут вспомнить о наших русских «петушках», а историки утверждают, что подобное лакомство фигурирует в европейских письменных источниках XVII века. В чем «Чупа-Чупс» оказался пионером, так это в поистине гениальной «раскрутке». Это настоящий массовый продукт, реальная «звезда» мира конфет, покорившая мир и слетавшая в космос.
Источник: ichebnik.ru
Какая связь между Сальвадором Дали, Антонио Гауди и «Чупа Чупс»: история бренда
Популярные в том числе и в России конфеты Chupa Chups были созданы кондитером Энрике Бернатом. Родился Энрике 20.10.1923 года в Барселоне. Его родители также были кондитерами, и мальчик помогал им в их работе с малых лет. Вместе с отцом и матерью будущий изобретатель «Чупа-Чупса» торговал в кондитерском магазине сладостями, произведенными на фабрике его деда Granja Asturias.
Когда Энрике исполнилось 34 года, ему пришлось возглавить семейное предприятие. Дела на фабрике тогда шли из рук вон плохо. Однако Бернат оказался талантливым бизнесменом. Первой его удачной идеей, поправившей дела предприятия, стало начало производства мармелада и традиционной испанской конфеты «Миндаль в карамели».
Леденцы на вилочке
Мармелад и «Миндаль в карамели» поправили дела фабрики. Но этого Энрике показалось недостаточно. Предприниматель решил придумать для детей идеальную конфету.
Основной причиной того, что родители не слишком охотно покупали леденцы фабрики Granja Asturias, как, впрочем, и любой другой, были, конечно, грязные руки малышей. Дети, как известно, любят наблюдать процесс таяния леденцов и часто достают их изо рта.
Чтобы повысить продажи таких конфет, Энрике решил просто насадить их на миниатюрную вилочку. Таким образом малыш мог есть конфету так, как ему нравится и при этом не раздражать свою маму.
Изначально новые леденцы продавались только в магазине при фабрике. Но конфеты настолько понравились покупателям, что Энрике решил начать выпускать их для поставок в другие торговые точки. Вилки для удешевления производства конфет были заменены бизнесменом на более безопасные палочки.
Название конфет
Изначально придуманные Бернатом конфеты назывались Gol. Энрике очень любил футбол и сравнивал свое сладкое изобретение с футбольным мячом. Позднее, после очередного расширения производства леденцов на палочке, Бернат решил, что конфете нужно придумать более запоминающееся название.
За идеей бизнесмен обратился в рекламное агентство. Там ему предложили название Chups — производное от испанского глагола «лизать». Название Энрике понравилось, и скоро в магазинах Барселоны появились яркие Chups с клубничным, сливочным, апельсиновым, шоколадным и другими вкусами.
Знаменитому бренду 60 лет. Слоган и новое название
В своей первой рекламной кампании конфет Бернат, по совету рекламного агента, использовал слоган Chupa Chups, что означало «лижи Chups». Слоган так понравился населению и был настолько гармоничным, что многие люди подумали, что это и есть название конфет. В 1961 году леденцы вновь были переименованы и получили современное название Chupa Chups. Таким образом, в этом году компания отмечает 60-летие своего бренда.
Логотип и Сальвадор Дали
Производство Берната расширялось, и в 70-х годах прошлого века Chupa Chups появились уже в Италии и Португалии. Чтобы привлечь к своим конфетам внимание за границей, Бернат решил заказать для них новый броский логотип.
Решая, какой будет новая эмблема леденцов, Энрике сделал, пожалуй, самый успешный и правильный шаг за все время существования своего бренда. Разработку логотипа и обертки бизнесмен решил доверить Сальвадору Дали.
Художнику был обещан огромный гонорар, и тот согласился на предложение Берната. Сумма была настолько большой, что, по легенде, сама сделка была совершена при личной встрече и менее чем за час. И это с учетом того, что художника и бизнесмена на тот момент разделяло расстояние в несколько десятков километров.
«Чупа-Чупс» и Антонио Гауди
В 1994 году дети Энрике Берната приобрели одну из самых красивых достопримечательностей Барселоны — дом Батльо. Архитектором этого дома, как известно, был Антонио Гауди.
Интересным можно считать тот факт, что Сальвадор Дали был большим поклонником Гауди. Именно Дали когда-то сильно поспособствовал посмертной славе архитектора.
Будучи совсем молодым, Дали часто любовался роскошными фасадами дома Батльо. Конечно же, в то время никому еще не известный художник и предположить не мог, что когда-нибудь дом приобретет компания, для которой он создаст один из самых знаменитых и популярных логотипов в мире. Таким образом круг замкнулся, и между Дали, Гауди и самым популярным леденцом в мире установилась прочная удивительная связь.
Источник: businessman.ru